W pierwszej połowie 2010 roku, kiedy to wydatki na reklamę na całym świecie zaczęły się odbudowywać, największy rynek na świecie również odnotował oznaki wzrostu - według danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w USA wzrosły o 3,8% w stosunku do roku poprzedniego.
Rynek amerykański, który przez sześć kwartałów z rzędu notował spadki wydatków na reklamę, w 2010 roku odnotował zwrot. Szacuje się, że w pierwszej połowie 2010 roku reklamodawcy wydali łącznie 54 mld dolarów. Wzrost wydatków na reklamę w USA odzwierciedla niewielką poprawę zaufania amerykańskich konsumentów w pierwszej połowie roku, ponieważ reklamodawcy starają się podkreślać wartościowe oferty i zwiększać promocje w nadziei na pobudzenie wydatków konsumentów.
Jednak przy zaufaniu wciąż znacznie poniżej poziomu sprzed recesji, motoryzacja była jednym z zaledwie kilku jasnych punktów w rankingu wydatków na reklamę 10 kategorii produktowych.
| Wydatki na reklamę w USA według sektorów | |||
|---|---|---|---|
| Kategoria | I kwartał 2009 r. - II kwartał 2009 r. - $$$ | I kwartał 2010 r. - II kwartał 2010 r. - $$$ | % Zmiana |
| Automotive | 3,491,438,000 | 4,431,709,000 | 26.93% |
| Farmaceutyczny | 2,090,707,000 | 1,998,762,000 | -4.40% |
| Motion Picture | 1,645,751,000 | 1,592,196,000 | -3.25% |
| Usługi telefoniczne - bezprzewodowe | 1,758,535,000 | 1,518,600,000 | -13.64% |
| Restauracja | 805,082,000 | 824,978,000 | 2.47% |
| Restauracja - Szybka obsługa | 2,114,925,000 | 2,024,575,000 | -4.27% |
| Dealerie | 1,634,702,000 | 1,602,897,000 | -1.95% |
| Dom towarowy | 1,516,520,000 | 1,591,149,000 | 4.92% |
| Produkty - Bezpośrednio | 933,141,000 | 828,155,000 | -11.25% |
| Ubezpieczenia samochodowe | 623,212,000 | 764211,000 | 22.62% |
| Razem | 16,614,018,000 | 17,177,235,000 | 3.39% |
| *Nie obejmuje wydatków na internet. Źródło: The Nielsen Company |
W sumie nastąpił 3-procentowy wzrost w 10 najważniejszych kategoriach produktowych, przy czym największy wzrost odnotowano w branży motoryzacyjnej (+27%) i ubezpieczeń samochodowych (+23%). Reklama motoryzacyjna była napędzana głównie przez zwiększone wydatki General Motors, które wzrosły o 73% w stosunku do 1H09. Ford i Toyota również zwiększyły swoje wydatki na reklamę odpowiednio o 15% i 22%. Wzrost o 82% dla UAW Health Care Trust przyczynił się do wzrostu w pierwszej połowie w kategorii ubezpieczeń samochodowych. Wszystkie inne kategorie, z wyjątkiem domów towarowych (+5%) i restauracji (+2%) wykazały spadki w pierwszych sześciu miesiącach roku.
"Nie dziwi więc fakt, że wydatki na reklamę samochodową są ściśle związane ze sprzedażą samochodów, ponieważ to właśnie one umożliwiają zwiększenie wydatków marketingowych" - powiedziała Sallie Hirsch, SVP of Research for Nielsen's automotive unit. "Ostatni rok był fatalny dla branży motoryzacyjnej, ponieważ czynniki ekonomiczne spowodowały spadek sprzedaży do bardzo niskiego poziomu. Teraz, kiedy widzimy poprawę na rynku, a konsumenci chętniej otwierają swoje portfele, sprzedaż samochodów zaczęła się odbijać i to właśnie jest przyczyną wzrostu wydatków na reklamę w 2010 roku."
Biorąc pod uwagę wydatki na reklamę w różnych mediach, amerykańska telewizja (sieciowa, kablowa, syndykatowa, spotowa, hiszpańskojęzyczna sieciowa i hiszpańskojęzyczna kablowa) nadal dominuje, odpowiadając za 33,8 miliarda dolarów w reklamie w pierwszej połowie 2010 roku, co stanowi wzrost o 6 procent w stosunku do roku ubiegłego. Hiszpańskojęzyczna telewizja sieciowa i telewizja kablowa w szczególności odnotowały największe wzrosty, odpowiednio o 24% i 13% w stosunku do 1H09.
Ogólna liczba mediów drukowanych (czasopisma krajowe i lokalne, gazety, dodatki niedzielne i B2B) nie zmieniła się, jednak krajowe dodatki niedzielne odnotowały znaczny wzrost o 21,6 proc. w stosunku do roku ubiegłego. Gazety krajowe również wzrosły o 10,8 proc. Z kolei B2B i lokalne dodatki niedzielne spadły odpowiednio o 19,2 proc. i 12,1 proc.
| Wydatki na reklamę w USA według typów mediów | |||
|---|---|---|---|
| Typ nośnika | styczeń-czerwiec 2009 r. | styczeń-czerwiec 2010 r. | % Zmiana |
| Business to Business | $1,305,504,250 | $1,054,525,521 | -19.22% |
| Telewizja kablowa | $8,063,091,000 | $9,108,321,000 | 12.96% |
| Kupon FSI | $246,535,406 | $253,643,516 | 2.88% |
| Magazyn lokalny | $215,200,797 | $198,596,922 | -7.72% |
| Gazeta lokalna | $5,175,683,500 | $5,187,628,000 | 0.23% |
| Lokalny dodatek niedzielny | $26,757,018 | $23,533,229 | -12.05% |
| National Magazine | $7,261,397,500 | $7,425,700,500 | 2.26% |
| Gazeta Krajowa | $603,244,125 | $668,556,625 | 10.83% |
| Krajowy Dodatek Niedzielny | $460,186,281 | $559,376,875 | 21.55% |
| Radio sieciowe | $491,766,875 | $494,776,188 | 0.61% |
| Telewizja sieciowa | $10,587,809,000 | $11,489,960,000 | 8.52% |
| Na zewnątrz | $1,506,906,750 | $1,530,320,000 | 1.55% |
| Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa | $205,042,672 | $202,412,703 | -1.28% |
| Hiszpańskojęzyczna sieć telewizyjna | $1,326,478,750 | $1,646,938,375 | 24.16% |
| Radio Spot | $2,572,394,500 | $2,514,994,000 | -2.23% |
| Spot TV | $10,637,725,000 | $10,292,083,000 | -3.25% |
| Telewizja syndykatowa | $1,096,335,750 | $1,107,379,875 | 1.01% |
| Razem | $51,782,059,174 | $53,758,746,329 | 3.82% |
| *Nie obejmuje wydatków na internet. Źródło: The Nielsen Company |
