Telewizja High Definition, która obecnie znajduje się w 56% amerykańskich gospodarstw domowych, jest jedną z najszybciej przyjmujących się technologii rozrywki konsumenckiej w ciągu ostatnich 20 lat, ale oglądanie prawdziwej telewizji HD wciąż pozostaje daleko w tyle za oglądaniem telewizji o standardowej rozdzielczości.
Tylko 13 procent całkowitej dziennej oglądalności w telewizji kablowej i 19 procent oglądalności w telewizji nadawczej to "prawdziwe HD", co wymaga telewizora HD i tunera HD, które są dostrojone do kanału HD. Innymi słowy, pomimo miliardów dolarów, które Amerykanie wydali na zakup telewizorów o wysokiej rozdzielczości, ponad 80 procent oglądania telewizji to nadal oglądanie w standardowej rozdzielczości. Przyczyny tego stanu rzeczy są różne:
- 44 procent domów albo nie ma zestawu HD, albo usługi HD.
- Ponieważ większość domów HD posiada przynajmniej jeden odbiornik telewizyjny inny niż HD, około jedna trzecia programów jest oglądana na standardowym odbiorniku.
- A nawet na zestawach HD, około 20 procent oglądania jest przez kanały nie-HD.
Definiowanie widza High Def
Konsumpcja telewizji HD różni się w zależności od gatunku i wieku. Więcej osób ogląda kablowe sieci sportowe w wysokiej rozdzielczości niż ogląda jakikolwiek typ sieci, podczas gdy programy dla dzieci są najrzadziej oglądane w HD. Jednak wśród grup wiekowych, młodzi dorośli są najbardziej skłonni do poszukiwania programów HD.
"Prawdziwe" oglądanie HD w sieciach kablowych
(Procentowy udział w całkowitej oglądalności w HD)
| GD | Wiek 2-11 lat | Wiek 18-34 | Wiek 35-64 lat | |
| Sieci rozrywkowe | 16 | 17 | 23 | 18 |
| Sieci informacyjne | 15 | 22 | 18 | 20 |
| Sieci dziecięce | 2 | 2 | 3 | 4 |
| Sieci sportowe | 21 | 25 | 28 | 23 |
Tempo przyjmowania telewizji wysokiej rozdzielczości różni się również w zależności od rasy i pochodzenia etnicznego. Około dwie trzecie azjatyckich gospodarstw domowych jest przystosowanych do oglądania telewizji HD, w porównaniu do około połowy gospodarstw afroamerykańskich.
Patrząc w przyszłość, programiści i marketerzy mogą oczekiwać, że oglądalność HD będzie rosła wraz ze wzrostem penetracji HD. Kilka dodatkowych czynników powinno przyczynić się do wzrostu oglądalności w prawdziwym HD:
- Gdy dzieci i nastolatki dostaną zestawy HD w swoich pokojach, ich ogólna oglądalność w HD wzrośnie.
- Ponieważ dostawcy kablowi i satelitarni zastępują kanały HD kanałami SD, gdy są one dostępne, procent oglądalności "prawdziwego HD" będzie rósł.
- Ponieważ dostawcy kabli wymagają dekoderów dla wszystkich zestawów, oglądanie HD dla kabli będzie się rozszerzać.
