W USA, młodzi ludzie korzystają z mediów w sposób wyraźnie różny od starszych pokoleń, ale prawdopodobnie będą zbliżać się do starszych, gdy sami będą się starzeć, według Nielsen SVP of Consumer Insights Dounia Turrill na dzisiejszej konferencji Consumer 360 w Las Vegas.

Osoby w wieku 12-24 lat są bardziej połączone, bardziej obeznane z technologią i częściej używają urządzeń osobistych, takich jak smartfony, laptopy i inne gadżety do oglądania wideo. Są też mniej skłonni do oglądania tradycyjnej telewizji. Jednak wiele z tego wynika z konieczności ekonomicznej i wyborów dotyczących stylu życia, i prawdopodobnie zmieni się, gdy młodsze stanie się starszym pokoleniem.

Nawyki medialne młodych ludzi wydają się mieć więcej wspólnego z ich specyficznym etapem życia niż z ich konkretnym pokoleniem. Nastolatki mieszkające w domu zazwyczaj oglądają więcej telewizji niż osoby w wieku 18-24 lat zajęte studiami lub pierwszą pracą. Ale "pierwszy ekran", telewizja, jest mniej centralny dla obu. Może to wynikać z faktu, że nastolatki nie mają telewizora w swoich sypialniach lub akademikach, albo muszą negocjować kontrolę nad pilotem z innymi członkami gospodarstwa domowego. Niższa oglądalność telewizji przez osoby w wieku 18-24 lat może wynikać również z faktu, że częściej niż osoby starsze przebywają one poza domem (zwłaszcza w godzinach największej oglądalności).

Terrill argumentował, że gdy te same kohorty się zestarzeją i ustatkują, będą oglądać więcej telewizji. W końcu mają czas, możliwość i zdolność finansową, by kontrolować ten pierwszy ekran.

Tezę tę potwierdzają zachowania poprzednich pokoleń, które na początku oglądały niski poziom telewizji, a potem z wiekiem oglądały więcej.

Nastolatki z 2001 roku oglądały mniej niż 25 godzin telewizji tygodniowo, ale w 2009 roku, gdy weszły w wiek 18-24 lat, oglądały 31 godzin telewizji. Jeszcze bardziej dramatyczny jest fakt, że młodzi dorośli z 2001 roku oglądali mniej niż 25 godzin telewizji, ale w wieku 25-35 lat oglądali ponad 36 godzin telewizji tygodniowo.