Firma Kia Motors została wielkim zwycięzcą konkursu Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, zdobywając tytuł najbardziej efektywnej reklamy motoryzacyjnej roku.

W zwycięskiej reklamie telewizyjnej ulice są zajęte przez chomiki biegające w miejscu na kółkach do ćwiczeń, aż do momentu, gdy czerwona Kia Soul podjeżdża do świateł stopu, a okno pasażera otwiera się, aby ujawnić trio kochających muzykę chomików, które znalazły "A New Way to Roll".

Reklama została uznana za najbardziej skuteczną przez panel Nielsena złożony z 2,5 miliona telewidzów, którzy odpowiadali na pytania o to, jak wiele pamiętają z programów i reklam, które oglądali poprzedniego wieczoru w ciągu ostatniego roku. Do nominacji kwalifikowały się tylko reklamy telewizyjne, które miały premierę w 2009 roku.

"Nasze dane pokazują, że naprawdę skuteczna reklama zaczyna się od świetnego pomysłu kreatywnego" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Automotive. "Kiedy połączysz ten pomysł z zapadającym w pamięć i unikalnym haczykiem, który przykuje uwagę widza, uzyskasz wyniki, które widzieliśmy w tym roku u Kia".

Był to czwarty rok przyznawania nagród Nielsena w dziedzinie reklamy motoryzacyjnej, które po raz kolejny odbyły się podczas śniadania otwierającego New York International Auto Show. Nielsen rozdał również nagrody dla Forda za "Zieloną reklamę roku" oraz dla Toyoty za "Kampanię wydarzenia sprzedażowego roku".

Efekt mediów społecznościowych

Ale to Kia, której reklama wyróżniała się jako najlepsza z najlepszych. Aby zmaksymalizować swój sukces w telewizji, firma przeniosła wiadomość do mediów społecznościowych, co staje się obecnie standardową praktyką dla marketerów zarówno w przemyśle samochodowym, jak i poza nim.

"Jeszcze zanim zdążyliśmy udostępnić w sieci własną kopię reklamy, fani już ją znaleźli i zamieścili na YouTube" - powiedział Michael Sprague, szef marketingu Kia. "W ciągu kilku miesięcy zobaczyliśmy, że reklama miała łącznie ponad milion wyświetleń online".

Jak zauważa Miller z Nielsena, konsumenci nie tylko oglądają filmy w sieci, ale także o nich rozmawiają.

"Media społecznościowe to żywy, oddychający kanał, a wiele firm ma problemy ze zrozumieniem go" - powiedział Miller. "Na szczęście Nielsen może mierzyć buzz społeczny i może dać wgląd w to, czy marketerzy tworzą pozytywne lub negatywne nastroje w tych przestrzeniach".

Obserwuj, jak marketerzy motoryzacyjni i konsumenci dyskutują o wpływie mediów społecznościowych

Niezależnie od tego, czy oglądano je w Internecie, czy na antenie, konsumenci byli w stanie nawiązać kontakt - i to pozytywny - z działaniami marketingowymi Kia. A to oznacza, że widzowie telewizyjni i internetowi nie widzieli jeszcze ostatniego z tych chomików.

"Nigdy nie przewidywaliśmy, że ta reklama będzie tak popularna i skuteczna, jak się stała" - powiedział Sprague. "Bądźcie na bieżąco. Zobaczysz więcej chomików, które pojawią się tego lata".