Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Looking at Lift Inside Online Video Advertising

3 minuty czytania | kwiecień 2010

Dzięki temu, że większość amerykańskich domów jest podłączona do łączy szerokopasmowych, oglądanie filmów online nigdy nie było łatwiejsze. Niezależnie od tego, czy oglądamy krótki klip na YouTube, czy cały program telewizyjny, prawie trzy czwarte (72%) użytkowników Internetu ogląda filmy online - co daje 144 miliony osób. Dla marketerów stanowi to ogromną - i w dużej mierze niewykorzystaną - grupę odbiorców, do których można dotrzeć. Podczas gdy wydatki na reklamę internetową w 2009 roku ogólnie spadły, wydatki na filmy online wzrosły o 41%.

W niedawnej prezentacji na dorocznej konferencji RE: Think organizowanej przez Advertising Research Foundation, Dave Kaplan, Senior Vice President, Product Leadership w Nielsen IAG, oraz Beth Uyenco, Director of Global Research w Microsoft, omówili tajniki reklamy internetowej oraz sposoby skutecznego dotarcia do widzów wideo. Oceniając 238 marek obejmujących 412 produktów w 951 egzekucjach reklamowych w pełnometrażowych programach telewizyjnych, Nielsen IAG wykorzystał kluczowe mierniki wpływu marki: ad recall, brand recall, message recall i likeability, aby określić skuteczność reklam. Przeprowadzono ponad 14 000 badań.

Odkryte przez nich prawidłowości były spójne: reklamy wideo emitowane w trakcie pełnometrażowych programów telewizyjnych online wywierają większy wpływ na markę niż odpowiadające im reklamy telewizyjne na antenie, przy czym różnica ta jest najbardziej widoczna wśród młodszych widzów w wieku 13-34 lat.

online-ad-v-tv

Co wyjaśnia tę różnicę w oddziaływaniu między wideo online a tradycyjną telewizją? Dane pokazują, że widzowie wideo w sieci są bardziej zaangażowani i uważni na oglądane programy, co jest prawdopodobnie funkcją środowiska oglądania i często wymaganego aktywnego klikania myszką w celu rozpoczęcia lub kontynuowania treści. Wideo online jest również wciąż względną nowością w porównaniu z tradycyjnymi formami mediów. Ponadto, i co najważniejsze, zmniejszony natłok reklam i niemożność łatwego pomijania reklam są znaczącymi czynnikami zwiększającymi zapamiętywanie.

Podczas tworzenia unikalnej reklamy specjalnie do stosowania w wideo online może być pożądane, reklamodawcy mogą chcieć rozważyć, że reklamy telewizyjne ponownie wykorzystane do pełnych odcinków online rzeczywiście wygenerowane najwyższe wyniki. To może być, że egzekucje TV posiadają wyższe wartości produkcyjne, lub że online pełne odcinki widzowie nadal wolą absorpcyjne i pasywny charakter tradycyjnego stylu spotów telewizyjnych.

"Reklamodawcy mogą być w stanie zaoszczędzić pieniądze, wykorzystując te reklamy już w leju. Nawet przy kontroli ekspozycji, widzimy, że repurpose TV spotów rezonować dość dobrze w środowisku streamingu pełnego odcinka ", powiedział Kaplan.

Wydajność reklam in-stream według typów kreacji
Typ kreatywny Ogólne przypomnienie Powiązanie z marką Powiązanie komunikatów Powiązanie likeability
Reklamy telewizyjne z odzysku 66% 76% 80% 55%
Internetowe oryginalne reklamy wideo 58% 72% 72% 48%
Animacja Flash/Interaktywna 47% 78% 68% 46%
Źródło: The Nielsen Company

Ale wyniki badania nie wskazują na "albo albo" podejście do alokacji dolara reklamowego, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że zasięg widowni i CPMs mogą się znacznie różnić między telewizją liniową i online streaming TV. Zamiast tego, dane sugerują korzyści z wykorzystania obu platform w tandemie do osiągnięcia celów reklamowych.

"Wydaje się, że wykorzystanie dużego zasięgu telewizji w połączeniu z samodzielnym wpływem i wzmacniającym efektem wideo online tworzy udaną strategię marketingową" - powiedział Kaplan.

Konkretnie, reklamy wideo online pomagają wzmocnić i wzmocnić wpływ tradycyjnej kampanii telewizyjnej. Włączenie reklamy wideo online w media mix i synchronizacji z TV znacznie poprawia wszystkie kluczowe metryki marki, zwłaszcza recall wiadomości.

message-recall

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń