Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Rynki i finanse

Nielsen śledzi najbardziej pamiętne reklamy w Wielkiej Brytanii.

2 minuty czytania | Marzec 2010

Darren Moore, wiceprezes ds. badań, Nielsen IAG

Niedawno Nielsen uruchomił w Wielkiej Brytanii rozwiązanie w zakresie efektywności reklamy telewizyjnej Nielsen IAG i opublikował inauguracyjne dane dotyczące najbardziej zapadających w pamięć reklam telewizyjnych w okresie od 25 stycznia do 21 lutego. Badania wykazały, że podczas gdy reklama Colgate przedstawiająca test na wrażliwość zębów w centrum handlowym była najbardziej zapamiętaną reklamą (87 procent prawdopodobieństwa zapamiętania niż przeciętna reklama), to reklama "superbohatera" Mr. Muscle pomagającego kobiecie odetkać zlew uczyniła Mr. Muscle najbardziej zapamiętanym reklamodawcą (157 procent prawdopodobieństwa zapamiętania niż przeciętny reklamodawca).

Idealnie reklama będzie wynik dobrze na ile osób go zapamiętał (General Recall), ale także na ile pamiętał, kto reklamodawca był (Brand Recall). Pierwszy jest miarą zdolności reklamy do przebicia się i generowania niezapomnianego wrażenia i jest głównym wskaźnikiem siły twórczej. Drugi odzwierciedla wpływ, kluczowy miernik tego, jak dobrze marka jest komunikowana przez reklamę.

Na przykład reklama "superbohatera" Mr. Muscle'a uzyskała wysoki wynik zarówno w kategorii General Recall, jak i Brand Recall. Reklama, która ma znacznie wyższy wskaźnik General Recall niż Brand Recall, może jednak cierpieć z powodu słabej komunikacji marki. Na przykład reklama, w której brytyjski kierowca wyścigowy Formuły 1 Lewis Hamilton, były mistrz świata, pomaga zbudować duży czerwony most z klocków Lego, uzyskała bardzo wysoki wynik w kategorii "ad recall", ale stosunkowo niski w kategorii "ile osób pamięta, że to reklama Santandera".

Najbardziej pamiętne reklamy telewizyjne w Wielkiej Brytanii (aka General Recall)
RANK Marka: Ad Wskaźnik zapamiętywania reklam
1 Mr. Muscle: Superbohater Mr. Muscle pomaga kobiecie odblokować zlew 257
2 Specsavers: Starsza para siada na ławce; kończy na kolejce górskiej 233
3 Bupa: postać z animacji boli kolano przycinając żywopłot 230
4 Zielony Gigant: Chłopcy w kuchni; czy jedzenie frytek uczyni cię Francuzem? 217
5 Kingsmill: Żona patrzy, jak mąż je chleb; przypala koszulę żelazkiem 210
Źródło: The Nielsen Company, IAG - 25 stycznia - 21 lutego 2010 r.

Najbardziej pamiętni reklamodawcy telewizyjni w Wielkiej Brytanii (aka Brand Recall)
RANK Marka: Ad Indeks znajomości marki
1 Colgate: Badanie wrażliwości zębów w centrum handlowym 187
2 Kingsmill: Żona patrzy, jak mąż je chleb; przypala koszulę żelazkiem 183
3 Specsavers: Starsza para siada na ławce; kończy na kolejce górskiej 174
4 Santander: Lewis Hamilton pomaga zbudować wielki czerwony most z klocków Lego 174
5 Mr. Muscle: Superbohater Mr. Muscle pomaga kobiecie odblokować zlew 70
Źródło: The Nielsen Company, IAG - 25 stycznia - 21 lutego 2010 r.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń