To zawsze było konwencjonalne mądrości, że ludzie oglądający telewizję nie oglądać reklamy. Oni przerzucają kanały, dostać coś do jedzenia lub w inny sposób ignorować reklamy. W rzeczywistości okazuje się, że konwencjonalne mądrości jest wszystko w błędzie: reklamy telewizyjne i promocje programów dotrzeć 85% dorosłych codziennie, a widzowie zazwyczaj zobaczyć 26 reklam lub przerw promocyjnych - co stanowi 73 minut - każdy dzień.

Badanie Video Consumer Mapping (VCM) sponsorowane przez Council for Research Excellence (CRE) wykazało również, że częstotliwość zmiany kanałów i przenoszenia pomieszczeń jest podobna przed, w trakcie i po przerwach reklamowych. Tylko 14% widzów zmienia kanały podczas przerwy, w porównaniu do 11% tuż przed reklamami i 13% tuż po nich. Podobnie było ze zmianą pokojów: 20% widzów zmienia pokoje podczas reklam, w porównaniu do 19% przed i 21% po.

Wielu telewidzów robi jednocześnie inne rzeczy, ale wzorce zachowań "wielozadaniowych" nie zmieniają się podczas przerw reklamowych. Stwierdzono, że wielozadaniowość towarzyszy 45% wszystkich czynności wykonywanych w mediach, przy czym "opieka nad innymi" i "przygotowywanie posiłków" to dwie najważniejsze czynności. Stwierdzono, że 55% widzów jest zaangażowanych wyłącznie w media.

"Kiedy włączają się reklamy, ludzie zostają przy telewizorze. Do kuchni idą tylko wtedy, gdy są głodni, i nie walczą o pilota" - powiedziała Laura Cowan, wiceprezes i dyrektor ds. mediów w RJC Advertising oraz przewodnicząca Komitetu Konsumpcji i Zaangażowania Mediów CRE. "Przez lata specjaliści od mediów zmagali się z pytaniem, czy widzowie rzeczywiście zwracają uwagę na przerwy reklamowe. Te nowe dane, wynik faktycznego osadzenia obserwatorów ze statystycznie znaczącą liczbą telewidzów, to duży postęp w zakresie poznania tego, co ludzie oglądają i jak to oglądają."

Badanie VCM było pierwszym w historii, które obejmowało osobistą, wspomaganą komputerowo obserwację zwyczajów konsumpcji mediów 376 dorosłych i wygenerowało dane obejmujące ponad trzy czwarte miliona minut, czyli łącznie 752 obserwowane dni.

Przeczytaj pełną informację prasową na temat badania Video Consumer Mapping od Council for Research Excellence.