Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Czy marketerzy powinni przemyśleć animowane reklamy telewizyjne w okresie świątecznym?

2 minuty czytania | grudzień 2010

Z sezonu zakupowego w pełnym rozkwicie, reklamodawcy są toczenia ich wakacje-tematyczne reklamy, z których wiele jest na pewno wyposażone w renifery kreskówki lub inny świąteczny animowany znak.

Podczas gdy wiele korzyści z używania animacji w reklamach telewizyjnych jest oczywistych, nowe badania z The Nielsen Company sugerują, że chociaż marketerzy mają wiele do zyskania z animowanymi reklamami, mogą poświęcić zaangażowanie widzów z reklamami, które nie rezonują tak dobrze z bystrymi konsumentami.

Wraz z szybkim postępem technologicznym, wykorzystanie animacji w reklamie telewizyjnej (vs. reklamy live action) stało się atrakcyjną opcją dla marketerów. Animacja uwalnia reklamodawców od wielu twórczych ograniczeń filmu live action - takich jak ograniczenia lokalizacyjne i zadanie zabezpieczenia aktorów - a jednocześnie często zapewnia znaczne oszczędności kosztów.

Jednak w analizie reklam telewizyjnych we wszystkich kategoriach produktów, Nielsen stwierdził, że, ogólnie rzecz biorąc, żywe reklamy akcji były bardziej skuteczne niż reklamy animacji. Dla wszystkich głównych kategorii, żywe reklamy akcji zdobył 22 procent wyższy niż reklamy animacji tylko w Brand Recall (odsetek widzów telewizyjnych, którzy mogą przypomnieć sobie reklamę i jego reklamowanej marki 24 godziny po obejrzeniu go).

Reklamy live action były bardziej skuteczne niż animowane we wszystkich głównych grupach demograficznych. Podczas gdy reklamy z żywą akcją miały taki sam oddźwięk wśród obu płci, Brand Recall był o 27% silniejszy w przypadku kobiet i o 17% silniejszy wśród mężczyzn niż w przypadku reklam animowanych. Dorośli w wieku od 35 do 49 lat zauważyli 24-procentowy wzrost znajomości marki w reklamach, w których wykorzystano żywą akcję i animację. Różnica zmniejszyła się natomiast wśród widzów w wieku od 13 do 35 lat, u których odnotowano jedynie 11-procentową zmianę pomiędzy reklamami live action i animowanymi.

Patrząc na pakowane towary konsumpcyjne (CPG), reklamy w kategorii higieny osobistej okazały się najbardziej zmagać z wykorzystaniem animacji. W przypadku niektórych produktów do pielęgnacji ciała, rozpoznawalność marki była dwukrotnie wyższa w spotach wykorzystujących żywą akcję niż motyw animowany.

Istnieje jasny punkt, jednak dla marketerów, którzy chcą wykorzystać animowane reklamy do prowadzenia sprzedaży spożywczej w tym sezonie wakacyjnym, jak to kreatywny styl wydaje się działać bardziej efektywnie dla niektórych kategorii CPG. Na przykład, reklamy animowane dla kategorii składników żywności i przypraw - niezbędne dla każdego świątecznego obiadu - rezonował znacznie lepiej z konsumentami. Zapamiętanie marki dla tych kategorii było o 28 proc. wyższe w przypadku reklam animowanych w porównaniu z reklamami typu live action.

animowane-vs-live

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń