Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Reklamy celebrytów wśród najbardziej pamiętnych reklam oscarowych 2011; Listerine na szczycie listy najczęściej oglądanych reklam

3 minuty czytania | Marzec 2011

Celebryci wydobyli swoje najlepsze na czerwonym dywanie na 83. Annual Academy Awards i zrobili swój znak w reklamach też. Firma Nielsen przeanalizowała Top Recalled Ads, które zostały wyemitowane w tym roku show, a cztery z nich zawierały gwiazdy.

Wśród najczęściej oglądanych reklam na czele listy znalazł się spot Listerine z animowanymi bojownikami Listerine, który obejrzało 37 715 000 widzów. Najczęściej przywoływaną reklamą była reklama M&M's, w której przestępca grozi zjedzeniem animowanego M&M'a jako zakładnika podczas napadu na sklep.

Nielsen Top Ten Najczęściej Oglądane Reklamy podczas rozdania nagród Akademii, 27 lutego 2011 r.
Czas powietrza (ET) Opis marki # of Viewers (000)
9:08:30 PM Listerine 37715
10:57:28 PM JC Penney 37126
10:23:40 PM Hyundai 36831
10:07:25 PM JC Penney 35947
9:35:15 PM JP Morgan Chase 35653
11:08:27 PM AT&T 35063
9:50:57 PM Diet Coke 34474
9:51:27 PM JC Penney 34474
9:22:01 PM Sprint 33885
9:22:31 PM Hyundai 33885
Źródło: The Nielsen Company

Chociaż 10 najlepszych przywoływanych reklam obejmowało szereg kategorii i reklamodawców, od motoryzacji po organizacje pozarządowe, jednym widocznym trendem były reklamy z udziałem celebrytów. Reklama Best Buy's Buy Back Program, z udziałem Ozzy'ego Osbourne'a i Justina Biebera, promująca telefony 4G, 5G i 6G, była najsilniejszą reklamą z udziałem celebrytów pod względem zapamiętywania marki. Konsumenci zapamiętali również markę Venus w reklamie, w której Jennifer Lopez śpiewa, tańczy i goni swoje dzieci po plaży. Reklama American Cancer Society z udziałem Celine Dion śpiewającej "Happy Birthday" była szóstym najlepiej wspominanym spotem. Adrien Brody również zaśpiewał w reklamie Stella Artois, w której przyćmił kobiety, gdy śpiewał do piwa.

Nielsen Top Ten Ads for Brand Recall in the Academy Awards, 27 lutego 2011 r.
Ranga Marka Opis reklamy Indeks wycofania
1 M&M's Przestępca grozi, że zje zakładników z cukierków, jeśli żądania nie zostaną spełnione (:30) 222
2 AT&T Człowiek zapomina o rocznicy i robi rezerwację przez telefon (:30) 217
3 McDonald's Dom Ronalda McDonalda - Dzieci szukają nadziei w Happy Meals (:30) 197
4 Best Buy Program Buy Back - Ozzy Osbourne i Justin Bieber prezentują nowe generacje telefonów (:30) 191
5 Wenus Jennifer Lopez wyjaśnia, jak każda kobieta ma wewnętrzną boginię (:30) 180
6 Amerykańskie Towarzystwo Onkologiczne Celine Dion śpiewa happy birthday (:30) 142
7 Stella Artois Adrien Brody śpiewa do piwa, podczas gdy kobiety gapią się i płaczą (:30) 141
8 Hyundai Sonata Hybrid - Ludzie korzystają ze starszych wersji technologii (:30) 135
9 AT&T 4G - Mężczyzna wyrzuca telefon swojego przyjaciela z wyciągu narciarskiego (:30) 130
10 LivingSocial.com Para spożywa posiłki, idzie do salonu i tańczy tango (:30) 129
Źródło: The Nielsen Company

Uwzględniono tylko reklamy z gali rozdania Oscarów w 2011 roku, bez zwiastunów filmowych. Recall Score to procent widzów telewizyjnych, którzy w ciągu 24 godzin potrafią przypomnieć sobie markę reklamy, z którą mieli styczność podczas normalnego oglądania telewizji. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam podczas programu (Recall Index). 100 oznacza średnią.

Przykładowo, z indeksem przypomnienia wynoszącym 222, najwyżej notowana reklama M&M's okazała się 2,22 razy bardziej zapamiętywalna niż przeciętna reklama Oscarów z 2011 roku.

Wielu mogło rozpoznać reklamy Best Buy i Stelli z ich premiery w tegorocznym Super Bowl. Reklamy te radziły sobie znacznie lepiej z tłumem Oscarów niż w Super Bowl. Reklama Hyundai Sonata z ludźmi używającymi starszych technologii we współczesnym świecie również miała swoją premierę podczas Super Bowl i zanotowała wpadkę jako ósmy najskuteczniejszy spot na Oscary.

LivingSocial.com był jedyną marką, która zaprezentowała nową reklamę podczas gali rozdania Oscarów, która znalazła się w pierwszej dziesiątce. Spot przedstawiał parę spożywającą posiłki, strzyżącą się w salonie i biorącą lekcje tanga.

Ogólnie rzecz biorąc, rozpoznawalność marki podczas tegorocznych Oscarów wzrosła o 9 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia