Celebryci wydobyli swoje najlepsze na czerwonym dywanie na 83. Annual Academy Awards i zrobili swój znak w reklamach też. Firma Nielsen przeanalizowała Top Recalled Ads, które zostały wyemitowane w tym roku show, a cztery z nich zawierały gwiazdy.
Wśród najczęściej oglądanych reklam na czele listy znalazł się spot Listerine z animowanymi bojownikami Listerine, który obejrzało 37 715 000 widzów. Najczęściej przywoływaną reklamą była reklama M&M's, w której przestępca grozi zjedzeniem animowanego M&M'a jako zakładnika podczas napadu na sklep.
| Nielsen Top Ten Najczęściej Oglądane Reklamy podczas rozdania nagród Akademii, 27 lutego 2011 r. | ||
|---|---|---|
| Czas powietrza (ET) | Opis marki | # of Viewers (000) |
| 9:08:30 PM | Listerine | 37715 |
| 10:57:28 PM | JC Penney | 37126 |
| 10:23:40 PM | Hyundai | 36831 |
| 10:07:25 PM | JC Penney | 35947 |
| 9:35:15 PM | JP Morgan Chase | 35653 |
| 11:08:27 PM | AT&T | 35063 |
| 9:50:57 PM | Diet Coke | 34474 |
| 9:51:27 PM | JC Penney | 34474 |
| 9:22:01 PM | Sprint | 33885 |
| 9:22:31 PM | Hyundai | 33885 |
| Źródło: The Nielsen Company |
Chociaż 10 najlepszych przywoływanych reklam obejmowało szereg kategorii i reklamodawców, od motoryzacji po organizacje pozarządowe, jednym widocznym trendem były reklamy z udziałem celebrytów. Reklama Best Buy's Buy Back Program, z udziałem Ozzy'ego Osbourne'a i Justina Biebera, promująca telefony 4G, 5G i 6G, była najsilniejszą reklamą z udziałem celebrytów pod względem zapamiętywania marki. Konsumenci zapamiętali również markę Venus w reklamie, w której Jennifer Lopez śpiewa, tańczy i goni swoje dzieci po plaży. Reklama American Cancer Society z udziałem Celine Dion śpiewającej "Happy Birthday" była szóstym najlepiej wspominanym spotem. Adrien Brody również zaśpiewał w reklamie Stella Artois, w której przyćmił kobiety, gdy śpiewał do piwa.
| Nielsen Top Ten Ads for Brand Recall in the Academy Awards, 27 lutego 2011 r. | |||
|---|---|---|---|
| Ranga | Marka | Ad Opis | Indeks wycofania |
| 1 | M&M's | Przestępca grozi, że zje zakładników z cukierków, jeśli żądania nie zostaną spełnione (:30) | 222 |
| 2 | AT&T | Człowiek zapomina o rocznicy i robi rezerwację przez telefon (:30) | 217 |
| 3 | McDonald's | Dom Ronalda McDonalda - Dzieci szukają nadziei w Happy Meals (:30) | 197 |
| 4 | Best Buy | Program Buy Back - Ozzy Osbourne i Justin Bieber prezentują nowe generacje telefonów (:30) | 191 |
| 5 | Wenus | Jennifer Lopez wyjaśnia, jak każda kobieta ma wewnętrzną boginię (:30) | 180 |
| 6 | Amerykańskie Towarzystwo Onkologiczne | Celine Dion śpiewa happy birthday (:30) | 142 |
| 7 | Stella Artois | Adrien Brody śpiewa do piwa, podczas gdy kobiety gapią się i płaczą (:30) | 141 |
| 8 | Hyundai | Sonata Hybrid - Ludzie korzystają ze starszych wersji technologii (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - Mężczyzna wyrzuca telefon swojego przyjaciela z wyciągu narciarskiego (:30) | 130 |
| 10 | LivingSocial.com | Para spożywa posiłki, idzie do salonu i tańczy tango (:30) | 129 |
| Źródło: The Nielsen Company
Uwzględniono tylko reklamy z gali rozdania Oscarów w 2011 roku, bez zwiastunów filmowych. Recall Score to procent widzów telewizyjnych, którzy w ciągu 24 godzin potrafią przypomnieć sobie markę reklamy, z którą mieli styczność podczas normalnego oglądania telewizji. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam podczas programu (Recall Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, z indeksem przypomnienia wynoszącym 222, najwyżej notowana reklama M&M's okazała się 2,22 razy bardziej zapamiętywalna niż przeciętna reklama Oscarów z 2011 roku. |
Wielu mogło rozpoznać reklamy Best Buy i Stelli z ich premiery w tegorocznym Super Bowl. Reklamy te radziły sobie znacznie lepiej z tłumem Oscarów niż w Super Bowl. Reklama Hyundai Sonata z ludźmi używającymi starszych technologii we współczesnym świecie również miała swoją premierę podczas Super Bowl i zanotowała wpadkę jako ósmy najskuteczniejszy spot na Oscary.
LivingSocial.com był jedyną marką, która zaprezentowała nową reklamę podczas gali rozdania Oscarów, która znalazła się w pierwszej dziesiątce. Spot przedstawiał parę spożywającą posiłki, strzyżącą się w salonie i biorącą lekcje tanga.
Ogólnie rzecz biorąc, rozpoznawalność marki podczas tegorocznych Oscarów wzrosła o 9 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym.
