Ostatnie badanie Nielsena " Kobiety jutra " podkreśliło nie tylko rosnący wpływ kobiet na decyzje zakupowe, ale także dostarczyło wglądu w ich zachowanie w mediach społecznościowych. Kluczowym wnioskiem z tego badania jest fakt, że "społeczne mamy" (zdefiniowane jako kobiety posiadające co najmniej jedno dziecko, które aktywnie uczestniczą w sieciach społecznościowych) są dość wpływowe. Nowe badanie przeprowadzone przez NM Incite i Nielsen dostarcza dodatkowego kontekstu na temat trendów treściowych, tendencji zakupowych i ogólnego zaangażowania w mediach społecznościowych.

Jak Social Moms uzyskują dostęp do treści

Społeczna mama jest bardzo aktywna w dostępie do sieci społecznościowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Pięćdziesiąt procent wszystkich mam aktywnie uczestniczących w mediach społecznościowych uzyskuje dostęp do platform za pośrednictwem urządzeń mobilnych, w porównaniu z 39 procentami kobiet ogółem i 37 procentami ogółu populacji.

Jak Social Moms robią zakupy

Społeczne mamy są zazwyczaj świadome kosztów i o 56 proc. częściej pobierają kupony niż ogół populacji. Są one również bardziej skłonne do zakupów online produktów CPG niż innych kategorii produktów, przy czym badania wykazały, że 86 procent z nich jest bardziej skłonnych do zakupów online kosmetyków niż ogół społeczeństwa, a także produktów do pielęgnacji skóry (85%), produktów do pielęgnacji włosów (74%) i zapachów (68%).

Social Moms: Lubi i nie lubi

Rosnący wpływ kobiet i mam jest coraz bardziej widoczny, podobnie jak ich poziom aktywności w mediach społecznościowych. Mamy, które aktywnie uczestniczą w mediach społecznościowych, są o 81% bardziej skłonne do zostania fanem lub śledzenia marki online, o 86% bardziej skłonne do zamieszczania aktualizacji statusu i o 84% bardziej skłonne do komentowania lub zamieszczania treści niż ogół populacji. Badania pokazują również, że social moms zdecydowanie nie są nieśmiałe w dzieleniu się z innymi swoimi radami i recenzjami produktów. Ten segment jest o 85 proc. bardziej skłonny niż ogół populacji do częstego dzielenia się poradami dotyczącymi produktów kosmetycznych i urody, o 28 proc. bardziej skłonny do częstego udzielania porad dotyczących zakupów online/e-commerce i o 6 proc. bardziej skłonny do zamieszczania recenzji produktów online.