Widzowie i reklamodawcy coraz częściej sięgają po programy dla lesbijek, gejów, osób biseksualnych i transseksualnych (LGBT). Według danych Nielsena, seriale te, stanowiące 24 proc. wszystkich programów telewizyjnych i reality show, uzyskały 28 proc. oglądalności i 22 proc. wpływów z reklam. Według Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), w sezonie 2010-2011 obecność regularnie pojawiających się postaci LGBT stanowiła 3,9 proc. wszystkich regularnych bohaterów seriali scenariuszowych, osiągając rekordowy poziom.

Programy dla nastolatków, rzeczywistość dla starszych kobiet

Widzowie w wieku nastoletnim i milenijnym poświęcili ponad jedną trzecią czasu antenowego na seriale przedstawiające przynajmniej jedną regularną lub powracającą postać LGBT.* Kobiety w wieku 50 lat i starsze były przyciągane do programów reality show, w których występują członkowie obsady, gospodarze, sędziowie i/lub zawodnicy LGBT, poświęcając tym programom znaczną część swojego czasu antenowego.* Ogólnie rzecz biorąc, jeden na cztery seriale scenariuszowe i jeden na pięć programów reality show były inkluzywne dla osób LGBT.

"Włączenie postaci LGBT do telewizji dokładniej portretuje zróżnicowane i wielokulturowe społeczeństwo, w którym żyjemy, obejmując wszystkie segmenty populacji" - powiedział Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Programy uwzględniające środowiska LGBT przyciągają dynamiczną widownię

Widownia programów LGBT-inclusive była tak zróżnicowana jak same programy, choć wydaje się, że pewne grupy demograficzne były bardziej narażone na kontakt z obrazami LGBT. W ramach demografii 25-49 lat, programy LGBT-inclusive (i jego reklamodawcy) najchętniej docierały do:

• Białe kobiety z wyższym wykształceniem
• Małe gospodarstwa domowe pracowników umysłowych
• Rodziny początkujące (mające 3 lub mniej członków)

Nie-biali, pracujący zawodowo Millenialsi bez dzieci również częściej oglądali programy uwzględniające LGBT, niż primetime w ogóle.

Postaci integrujące środowiska LGBT pojawiały się w programach nastawionych na widzów ze Wschodu i Pacyfiku, a rzadziej oglądanych przez mieszkańców Środkowego Zachodu. Różnica ta była najbardziej widoczna wśród osób w wieku 18-24 lat na Środkowym Zachodzie, zwłaszcza w porównaniu z osobami w wieku 18-24 lat w innych regionach USA.

Motion Pictures i domy towarowe napędzają reklamę

Postacie i wątki LGBT były wplecione w niektóre z najpopularniejszych programów telewizyjnych w zeszłym sezonie, a reklamodawcy inwestowali tam swoje budżety. Filmy i domy towarowe były głównymi kategoriami, które napędzały reklamę w programach uwzględniających LGBT, poświęcając odpowiednio 28,3 proc. i 27,6 proc. swoich dolarów reklamowych.

Karty kredytowe, firmy telefoniczne i technologiczne również wydały znaczną część dolarów reklamowych na programy przyjazne osobom LGBT. Spośród 10 najlepszych kategorii reklamowych ogółem, handel detaliczny i farmaceutyki przeznaczyły mniej swoich budżetów reklamowych na te programy niż średnio dla wszystkich kategorii.

*Ta lista została stworzona przez GLAAD w związku z ich raportem Where We Are On TV: 2010-2011 Season, i obejmuje programy scenariuszowe, takie jak Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee i House, a także reality show, takie jak Dancing with the Stars i Big Brother 12. Raport GLAAD Where We Are on TV Report: 2011-2012 jest już dostępny na stronie www.glaad.org.