Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > FMCG & retail

In Good Spirits Jak Stolichnaya zwiększyła Brand Lift o 30,8%

1 minuta czytania | październik 2012

Ponieważ coraz więcej marek konsumenckich wykorzystuje wideo online i marketing w mediach społecznościowych, aby nawiązać kontakt z konsumentami w sieci, w branży pojawiła się ogromna potrzeba udowodnienia, czy i jak te taktyki naprawdę wpływają na intencje zakupowe. Ostatnia analiza Nielsena wykazała, że w przypadku jednej z marek napojów alkoholowych - Stolichnaya® Vodka - oraz platformy społecznościowej dystrybucji wideo Sharethrough, połączenie to doprowadziło do znaczącego wpływu na markę.

Kampania Stolichnaya®, "The Most Original Moments, Deserve The Most Original Vodka", składała się z trzech filmów, które ucieleśniały ducha Stolichnaya®. Filmy były dystrybuowane online przez Sharethrough, aby publiczność Stolichanaya składająca się z osób dorosłych w wieku 21-34 lat mogła organicznie odkrywać i udostępniać treści. Razem, Stolichnaya i Sharethrough odnotowały ogólny wzrost marki o 30,8% w głównym celu marketingowym kampanii, intencji zakupu, wśród osób, które miały styczność z filmem poprzez płatne lokowanie i udostępnianie.

Kliknij tutaj, aby pobrać studium przypadku.

Metodologia

Nielsen Online Brand Effect, dawniej Vizu Ad Catalyst, pozwala reklamodawcom współpracować z ich ekosystemem mediów cyfrowych wokół optymalizacji metryk podnoszenia marki. Nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety internetowej, która zadaje każdemu badanemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, jak kampania wypadła w porównaniu z jej głównym celem. Korzystając z intuicyjnego, internetowego pulpitu nawigacyjnego, Stolichnaya® i Sharethrough były w stanie uzyskać w czasie rzeczywistym zrozumienie skuteczności budowania marki przez ich kampanię wideo online oraz jej wydajności w stosunku do ich głównego celu marketingowego - intencji zakupu. Wydajność kluczowych elementów kampanii, które wpływają na ogólny wzrost marki - kreacja, częstotliwość i segmenty odbiorców - zostały również podkreślone, zapewniając możliwości poprawy wydajności podczas lotu i w ramach kampanii.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń