Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Dotarcie do pokolenia X: Autentyczność w reklamie

2 minuty czytania | listopad 2012

Chociaż pokolenie X jest mniejszą populacją niż pokolenie wyżu demograficznego i pokolenie milenialsów, jego skłonność do zamożności, znajomość technologii i lojalność wobec marki czynią z niego wyjątkową postać na rynku. Potencjał nabywczy Generacji X sprawia, że ta grupa konsumentów w wieku od 35 do 54 lat jest dla marketerów pozycją obowiązkową.

Więc co sprawia, że Gen Xers tick, jeśli chodzi o reklamę telewizyjną? Nowe badania Nielsena pokazują, że zarówno mężczyźni, jak i kobiety w tym demie łączą się z codziennymi czynnościami domowymi i rodzinnymi. W przeciwieństwie do innych demografii, takich jak Millenials, rzeczywiste sytuacje i autentyczność przemawiają najbardziej do konsumentów w wieku 35-54.

Choć nie jest zaskoczeniem, że preferencje Gen Xers pokazać wyraźny kontrast z Millenials, niuanse między mężczyzn i kobiet w tym demo wieku są bardziej subtelne niż mężczyzn i kobiet w wieku 13-34. Zarówno mężczyźni jak i kobiety z pokolenia X preferują spokojne, bezpieczne podejście w reklamie, podczas gdy pokolenie Y woli wysokoenergetyczne, ekstremalne scenariusze.

Choć bardziej subtelne, niuanse płci nadal istnieją w pokoleniu X. Reklamy mogą łączyć się z kobietami Gen X poprzez wykorzystanie sentymentalnych wydarzeń przełomowych, takich jak córka dostaje prawo jazdy, lub ślub syna, aby stworzyć emocjonalny apel. Bardziej bezpośrednie podejście może być wykorzystane w odniesieniu do mężczyzn w tym segmencie, przy użyciu samochodów i sportów, aby odwołać się do ich męskiej wrażliwości. Odwołując się do pragnienia autentyczności, obrazy przedstawiające realistyczne wydarzenia, które mogą mieć miejsce lub miały miejsce w życiu pokolenia X, prawdopodobnie będą miały oddźwięk. Różni się to od pragnienia młodszych odbiorców, którzy chcą mieć aspiracyjne scenariusze typu "chciałbym, żeby to było moje".

"Pokolenie X ma wyjątkową pozycję. Wiedzą czego chcą i co lubią, a przede wszystkim kim są" - mówi Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics w firmie Nielsen. "Rozpoznanie tego stwarza marketerom możliwość odwołania się do tej populacji za pomocą autentycznej i realistycznej kampanii, z którą Gen Xers mogą się identyfikować".

Metodologia

Jako wiodący dostawca dogłębnych analiz i badań skuteczności reklamy, Nielsen zapewnia kompleksowy wgląd w zdolność reklamy do bycia zapamiętanym i rezonansu z konsumentami. Nielsen TV Brand Effect mierzy wpływ reklamy poprzez badanie widzów, którzy mieli kontakt z reklamą w telewizji.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia