Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Turning Digital: Krajobraz medialny w Azji

3 minuty czytania | Marzec 2012

W całym regionie Azji i Pacyfiku oraz na całym świecie rozwój technologiczny, rosnąca liczba posiadaczy urządzeń z dostępem do Internetu oraz szybko rosnąca liczba godzin spędzanych w sieci powoduje zasadnicze zmiany w sposobie konsumpcji mediów.

Telewizja pozostaje ulubionym medium konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku, chociaż konsumpcja mediów internetowych szybko rośnie. Alokacja wydatków reklamowych przez marketerów nie odzwierciedla jeszcze tej zmiany.

Raport pokazuje, że kraje azjatyckie należą do światowej czołówki pod względem konsumpcji mediów, a cztery z pięciu najlepszych krajów pod względem korzystania z telewizji w domu i wideo online znajdują się w tym regionie. Kraje azjatyckie zajęły również wszystkie pięć miejsc, jeśli chodzi o wykorzystanie mobilnych materiałów wideo.

Konsumenci w regionie Azji i Pacyfiku oraz na całym świecie wykazują nienasycony apetyt na media, szczególnie na rynkach wschodzących, gdzie konsumpcja mediów przewyższa wiele rynków rozwiniętych. Podczas gdy telewizja nadal dominuje, czas spędzony w Internecie szybko rośnie i staje się ważnym punktem kontaktowym dla reklamodawców. Większa motywacja do korzystania ze smartfonów otwiera nowe możliwości, a badania przeprowadzone przez Nielsena pokazują, że największy zwrot z inwestycji (ROI) uzyskuje się za pośrednictwem cyfrowych kanałów marketingowych w regionie Azji i Pacyfiku.

W tym dynamicznym środowisku medialnym marketerzy w regionie Azji i Pacyfiku muszą działać szybko - region ten pozostaje w tyle za światowymi poziomami wydatków na digital - jednak istnieją ważne zasady, o których należy pamiętać przy optymalizacji planów medialnych w celu włączenia digitalu. Telewizja nie może być zapomniana, szczególnie w przypadku wprowadzania nowych produktów, ale digital może zapewnić dodatkowy zasięg. Zrozumienie regionalnych niuansów jest kluczowe dla dostrojenia strategii medialnych do lokalnych potrzeb.

Globalny indeks konsumpcji mediów Nielsena pokazuje, że Azja (bez Japonii) i kraje BRIC przewyższają Europę i rynki zachodnie pod względem oglądalności telewizji i konsumpcji wideo przez internet lub telefon komórkowy.

Rosnąca liczba posiadanych urządzeń z dostępem do internetu spowodowała również jednoczesną konsumpcję mediów lub "wielozadaniowość mediów". W Azji Południowo-Wschodniej dostęp do internetu podczas oglądania telewizji jest najczęstszą czynnością związaną z wielozadaniowością mediów, występującą co najmniej kilka razy w tygodniu.

Młodzi i wschodzący konsumenci z klasy średniej będą przewodzić i napędzać zmiany. Rynki wschodzące w Azji, takie jak Chiny, Indie i Indonezja, są świadkami znaczących zmian w zwyczajach konsumpcji mediów przez konsumentów, napędzanych przez rosnącą zamożność, rozpowszechnienie urządzeń mobilnych z dostępem do Internetu i przystępne plany taryfowe.

Ta wschodząca grupa konsumentów jest młoda, wyrosła jako pokolenie cyfrowe, a większość z nich ominęła tradycyjne technologie, takie jak telefony stacjonarne i komputery stacjonarne.

Marketerzy muszą zidentyfikować, a następnie uzyskać dogłębne zrozumienie czynników napędzających i priorytetów pokolenia cyfrowego, aby dotrzeć do ich psychiki i zdobyć ich zaufanie.

Metody dostępu do Internetu i konsumpcja mediów online różnią się znacząco w regionie Azji i Pacyfiku. Przed zaplanowaniem kampanii konieczne jest zrozumienie punktów styku z kategorią według rynku i demografii.

W całym regionie Azji i Pacyfiku zwyczaje związane z konsumpcją mediów zmieniają się w tempie niespotykanym od wielu lat. Dzielenie się doświadczeniami związanymi z marką poprzez media społecznościowe, recenzje produktów online i możliwości dokonywania zakupów online zmieniają grę. Podobnie, ekspozycja konsumentów na komunikaty marketingowe dostarczane za pośrednictwem nowych i wyłaniających się mediów, takich jak Internet, bogate media (na przykład wideo online) i smartfony, skutkuje zwiększoną liczbą punktów kontaktowych, w których marki mogą się angażować. Zmiany te stwarzają nieskończone możliwości dla marketerów, kluczem jest bycie o krok do przodu i przewidywanie, gdzie rynek będzie się poruszał w następnej kolejności. Można to osiągnąć tylko wtedy, gdy marketerzy mają jasne zrozumienie dokładnie, kim jest ich docelowa publiczność, jak konsumują media i, ostatecznie, jak ich nawyki konsumpcji mediów wpływają na ich decyzje zakupowe.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń