Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Co zmieniający się w Azji konsument cyfrowy oznacza dla marketerów i reklamy

2 minuty czytania | Marzec 2012

W całym regionie Azji i Pacyfiku oraz na całym świecie rozwój technologiczny, rosnąca liczba posiadaczy urządzeń z dostępem do Internetu oraz szybko rosnąca liczba godzin spędzanych w sieci powoduje fundamentalne zmiany w sposobie konsumpcji mediów.

Telewizja pozostaje ulubionym medium dla konsumentów z regionu Azji i Pacyfiku, chociaż konsumpcja mediów internetowych szybko rośnie. Alokacja wydatków reklamowych przez marketerów nie odzwierciedla jeszcze tej zmiany.

Według nowego raportu Nielsena dotyczącego zmian w azjatyckim krajobrazie medialnym, kraje azjatyckie zajmują czołowe miejsca na świecie pod względem konsumpcji mediów, przy czym cztery z pięciu czołowych krajów pod względem korzystania z telewizji domowej i wideo online znajdują się w tym regionie. Kraje azjatyckie zajęły również wszystkie pięć miejsc, jeśli chodzi o korzystanie z mobilnych urządzeń wideo.

asian-media-usage

W kanałach online, powszechność i wpływ mediów społecznościowych nadal zyskuje na znaczeniu, a 60% konsumentów online w regionie Azji i Pacyfiku twierdzi, że przegląda recenzje produktów online w celu podjęcia decyzji o zakupie. Konsumenci z Wietnamu najczęściej sięgali po recenzje online przed podjęciem decyzji o zakupie (81%), a następnie Chińczycy (77%) i Tajowie (69%). Tymczasem popularność smartfonów gwałtownie wzrosła i ponad połowa konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku (52%) posiada obecnie smartfon lub zamierza go kupić w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Chociaż reklama online ma wyższy średni zwrot z inwestycji, a reklama cyfrowa stanowi 14 procent globalnych wydatków na reklamę, alokacja budżetu na platformy cyfrowe w regionie Azji i Pacyfiku nie nadąża: stanowi mniej niż jeden procent całkowitych wydatków na rynkach takich jak Singapur, Malezja i Tajlandia. Wysoki wskaźnik wykorzystania konsumentów do platformy sugeruje, że marketerzy tracą kluczowe możliwości dotarcia do klientów docelowych.

Ekspozycja konsumentów na komunikaty marketingowe dostarczane za pośrednictwem nowych i powstających mediów, takich jak Internet, bogate media, takie jak wideo online, oraz smartfony, skutkuje zwiększoną liczbą punktów kontaktowych, w których marki mogą się angażować, a zmiany te stwarzają nieskończone możliwości dla marketerów.

Aby dowiedzieć się więcej pobierz pełną kopię raportu Nielsena na temat zmieniającego się krajobrazu medialnego w Azji.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia