Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Odświeżająca współpraca z SheKnows zwiększa siłę oddziaływania na markę Starbucks Refreshers

2 minuty czytania | wrzesień 2013 r.

Wprowadzenie produktu na rynek to ważny moment, by zwiększyć świadomość i przychylność dla marki - tym bardziej, gdy koncentrujemy się na konkretnym rynku. Starbucks, wiodąca na świecie marka kawy, nawiązała współpracę z SheKnows.com, platformą medialną dla kobiet i jedną z największych sieci internetowych poświęconych stylowi życia, przy wprowadzaniu na rynek całkowicie naturalnego napoju energetycznego Starbucks Refreshers. Starbucks zwrócił się do SheKnows.com, aby nawiązać kontakt z idealną grupą odbiorców: wpływowymi mamami.

plik

Ze swojej strony SheKnows stworzyło dla Starbucksa centrum, które obejmowało niestandardowe treści, sponsoring, reklamy displayowe i efektowne reskiny. Ale to nie wystarczyło. Obie strony kampanii potrzebowały sposobu na zmierzenie jej wpływu na świadomość i określenie w czasie rzeczywistym, co działa, a co nie.

Dzięki platformie współpracy Nielsen Online Brand Effect, Starbucks i SheKnows mogli zalogować się do tego samego systemu i wspólnie pracować nad wydajnością marki w czasie rzeczywistym, co zaowocowało 11,3% wzrostem świadomości wśród konsumentów, którzy mieli kontakt z kampanią. SheKnows.com znalazła się wśród jednej trzeciej najlepszych wydawców w planie medialnym Starbucks, co pozwoliło na zwiększenie budżetu o 12 proc.

Proaktywna współpraca pomogła Starbucks i SheKnows pokazać, jak ważne jest określenie sposobów poprawy wyników kampanii w locie i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat studium przypadku, kliknij tutaj.

Metodologia

Nielsen Online Brand Effect - część programu 3Rs firmy Nielsen: Reach, Resonance, and Reaction - zapewnia pierwszą platformę technologiczną w czasie rzeczywistym, która umożliwia reklamodawcom cyfrowym i ich partnerom - wydawcom, sieciom reklamowym, giełdom i platformom popytu - bezpośrednią współpracę w zakresie pomiaru i optymalizacji metryk brand lift. Po wprowadzeniu kampanii na rynek, nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety, w której każdemu z nich zadawane jest pytanie mierzące, jak kampania wypadła w porównaniu z jej głównym celem. Nielsen Online Brand Effect zapewnia prosty, intuicyjny interfejs do zarządzania wszystkimi aspektami pomiaru kampanii marki i inicjatyw optymalizacyjnych w czasie rzeczywistym.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia