Wyniki naszego ostatniego raportu Global Trust in Advertising Report ujawniły, że "zdobyte media" w postaci rekomendacji od przyjaciół i rodziny nadal są najbardziej zaufaną formą reklamy wśród australijskich konsumentów. Wraz z rosnącym zaangażowaniem i konsumpcją treści online i mediów społecznościowych, platforma dla konsumentów, aby pokazać swój głos jest znacznie szerszy i znacznie bardziej wpływowy.
Tradycyjne platformy reklamowe pozostają kluczowe dla dostarczania wiadomości marketingowych dzięki zdolności do osiągnięcia mas, a raport pokazuje, że tradycyjna reklama nadal ma silny rezonans z australijskich konsumentów
Dla reklamodawców istotne jest, aby konsumenci nawiązali niezapomniane i znaczące połączenie zarówno z przekazem, jak i marką. Niezależnie od formatu dostarczania reklam, czy to druk, billboard, TV lub online, skuteczne dotarcie do konsumentów zależy od posiadania wiadomości, która przemawia do serc i umysłów konsumentów i korzystnie wpływa na konsumentów podczas podejmowania decyzji o zakupie.
Jako reklamodawcy dążą do wyróżnienia się w dzisiejszym coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie mediów, indywidualny pojazd reklamowy jest tylko częścią formuły dotarcia do konsumentów. Mając odpowiedni mix reklamowy i tworząc pamiętną tożsamość marki poprzez rezonowanie z konsumentami jest coraz bardziej istotne w tym dojrzałym rynku. I znalezienie sposobów na wiadomość, aby być podzielone z innymi ma swoje wyraźne zalety, jeśli wykonane dobrze.
Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (kliknij tutaj, aby pobrać raport) przepytał ponad 29 000 respondentów internetowych w 58 krajach, aby zmierzyć sentyment konsumentów do 19 form płatnych, zarobionych i własnych formatów reklamowych.
Oto kilka ciekawostek z australijskich wyników:
AUSTRALIJSCY KONSUMENCI UFAJĄ PRZYJACIOŁOM I RODZINIE Osiemdziesiąt cztery procent australijskich konsumentów powiedziało, że ufa rekomendacjom od rodziny i przyjaciół - wzrost o siedem punktów w porównaniu z 2007 rokiem. Jest to nadal najbardziej wpływowe źródło reklamy wśród australijskich konsumentów.
Zaufanie do tradycyjnej reklamy nadal silnieGTelewizja, czasopisma i gazety reklamy nadal należą do najbardziej zaufanych form płatnej reklamy dla konsumentów w Australii. Ponad połowa (54%) konsumentów stwierdziła, że ufa reklamom telewizyjnym, a 66% stwierdziło, że podjęłoby działania w wyniku reklamy telewizyjnej.
REKLAMY ONLINE I MOBILNE ZWIĘKSZAJĄ KREDYTOWALNOŚĆOprócz wzrostu zaufania do komunikatów na markowych stronach internetowych, prawie połowa (54%) respondentów stwierdziła, że ufa wiadomościom e-mailowym otrzymywanym od konsumentów, a prawie jedna trzecia (32%) zaufała reklamom w wynikach wyszukiwarek, podczas gdy reklamy wideo online (31%) i reklamy w sieciach społecznościowych (27%) również zyskały na popularności.
HUMOR VS RZECZYWISTOŚĆReklama, która była humorystyczna, najbardziej odpowiadała australijskim konsumentom, podczas gdy te, które wykorzystywały prawdziwe sytuacje lub były zorientowane na wartości i rodzinę, również dobrze sobie radziły. Tym bardziej wśród kobiet.
