Marki wykorzystują muzykę jako sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami teraz bardziej niż kiedykolwiek. Według raportu Nielsena Music 360 amerykańscy fani muzyki są bardziej przychylni markom, które angażują ich poprzez ich ulubione utwory.

Festiwale muzyczne przyciągają setki tysięcy zagorzałych fanów, co czyni je atrakcyjnymi dla marek, które chcą stworzyć szeroką i silną ekspozycję w ciągu kilku dni. Marka piwa Anheuser-Busch, na przykład, połączyła siły z potentatem marketingowym Steve'em Stoute'em i artystą Jayem-Z, aby stworzyć festiwal Budweiser Made in America. Wydarzenie, które odbywa się już drugi rok, miało na celu połączenie muzyki i kultury przy wsparciu znanej marki.

Jak ludzie odnoszą się do tych sponsorów? Siedemdziesiąt sześć procent uczestników festiwali twierdzi, że czuje się bardziej przychylnie wobec marek, które sponsorują trasę lub koncert, a 51 procent wszystkich konsumentów ma takie odczucia. Biorąc pod uwagę te duże liczby, duże marki mogą uczyć się od wydarzeń takich jak festiwale muzyczne Made in America Budweisera i Uproar Rockstar Energy Drink - jako sposobów na wyeksponowanie swoich działań związanych z marką i dotarcie do szerszej grupy fanów.

Wielkie festiwale nie są jedynym sposobem na połączenie się marek z fanami. Około 74 procent streamerów muzycznych czuje większą przychylność wobec marek, które angażują ich poprzez muzyczne giveaways, sweepstakes i sponsoring, w porównaniu z 58 procentami non-streamerów.