Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Commercial MVPs Top Ads of Super Bowl XLVII

4 minuty czytania | luty 2013

Między 108,7 mln widzów i 4 mln dolarów cena tag na 30-sekundowy spot reklamowy, Super Bowl XLVII stworzył rodzaj okazji, z których marketing cuda są wykonane. Według Nielsena, w tym roku wydarzenie nie zawiodło widzów, jak kilka reklamodawców przyszedł z innowacyjnych podejść do lądowania na tegorocznym top 10 najbardziej lubianych i najbardziej pamiętanych listach Super Bowl reklam. 

Doritos już drugi rok z rzędu został kreatywnym MVP tegorocznej edycji, ponieważ zabawna reklama Goat 4 Sale zdobyła zarówno tytuł najbardziej lubianej, jak i najbardziej pamiętnej reklamy Super Bowl XLVII. Firma Doritos nie odeszła od zwycięskiego schematu, który stosowała już w przeszłości - szósty rok z rzędu zleciła przygotowanie koncepcji kreatywnej społecznościom. Goat 4 Sale firmy Doritos nie była jedyną reklamą, która zdobyła serca i umysły widzów; w rzeczywistości osiem z 10 najbardziej pamiętnych reklam znalazło się również w pierwszej dziesiątce najbardziej lubianych. Niektóre z tych ulubionych reklam pochodziły od Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL i America's Milk Processors.

Spot Taco Bell "Goodnight Mr. Goldblatt" był również hitem wśród widzów, ponieważ zdobył wyróżnienie jako druga najbardziej zapamiętana i trzecia najbardziej lubiana reklama. Była to również najczęściej tweetowana reklama tegorocznego wielkiego meczu, zdobywając 215.000 tweetów podczas czterogodzinnego widowiska sportowego, według SocialGuide.

GoDaddy, trzyletni weteran listy najbardziej zapamiętanych reklam, stworzył kilka głównych szumu z jego pamiętnym, ale polaryzujące zrobić scenę. Ale jeśli Web firmy hostingowej twórczy napędza duży wzrost ruchu na swojej stronie internetowej, jak to miało miejsce w latach ubiegłych, wszelkie mieszane recenzje reklama otrzymała może być warte poświęcenia.

Tegoroczne najbardziej lubiane reklamy wykorzystywały różne strategie, by współbrzmieć z odbiorcami. Dobroduszny humor i sentymentalne tematy to podstawowe strategie w podręczniku każdego marketera, które skutecznie trafiają do odbiorców. Reklamy Doritos "Goat 4 Sale" i "Princess Fashion Show" ilustrowały, jak slapstickowy humor może być sympatyczny i zapadać w pamięć, nie będąc przy tym nachalnym. W spocie Miracle Stain firmy Tide zastosowano głupie, ale przyjazne dla rodziny podejście, przedstawiając mężczyznę, który robi sobie plamę na koszulce w kształcie Joe Montany, a jego żona (fanka Baltimore Ravens) zmywa ją.

Budweiser, Dodge (Ram) i NFL przyjęły sentymentalne podejście, aby połączyć się z widzami: Spot Budweiser's Clydesdale & Trainer podbił publiczność ujmującą historią trenera i źrebaka Clydesdale, którego wychował na Budweiser Clydesdale, łączących się po kilku latach rozłąki; reklama Ram z podkładem głosowym Paula Harveya przyjęła podobne podejście, chwytając widzów za serce poprzez wychwalanie siły i ducha amerykańskich farmerów; a NFL podziękowała fanom, wysyłając ich ulubionych graczy NFL do domów, aby zrobić im niespodziankę.

10 najbardziej pamiętnych reklam Super Bowl XLVII według Nielsena

Ranga Marka Opis/Długość ogłoszenia Recal lndex ogólny
1 Doritos Koza 4 Sprzedaż :30 138
2 Taco Bell Dobranoc panie Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Dwie strony GoDaddy :30 130
4 Doritos Pokaz mody księżniczek :30 128
5 Tide Miracle Stain :60 128
6 Ram Bóg stworzył rolnika :120 127
7 Coca-Cola Wyścig do Coli :60 125
8 NFL Network Leon Sandcastle :60 123
9 Amerykańscy przetwórcy mleka The Rock - Got Milk? :30 122
10 NFL NFL Evolution :30 122
Źródło: Nielsen.

Read As: Z ogólnym indeksem przypomnienia wynoszącym 138, reklama Doritos okazała się 1,38 razy bardziej pamiętna niż przeciętna reklama z Super Bowl 2013.

10 najbardziej lubianych reklam Nielsena podczas Super Bowl XLVII

Ranga Marka Opis/Długość ogłoszenia Wskaźnik lubieżności
1 Doritos Koza 4 Sprzedaż :30 221
2 M&M's Dla miłości zrobiłabym wszystko :30 200
3 Taco Bell Dobranoc panie Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Trainer :60 171
5 Amerykańscy przetwórcy mleka The Rock - Got Milk? :30 168
6 Doritos Pokaz mody księżniczek :30 164
7 Tide Miracle Stain :60 157
8 NFL Dziękuję, że jesteś fanką :30 146
9 Ram Bóg stworzył rolnika :120 143
10 Subway Gratulacje Jared :30 143
Źródło: Nielsen.

Read As: Z indeksem Likability na poziomie 221 reklama Doritos okazała się być 2,21 razy bardziej lajkowana niż przeciętna reklama na Super Bowl w 2013 roku.

Metodologia

Recall: Wszystkie reklamy Super Bowl zostały uszeregowane pod względem ogólnego przywołania. Ogólny wskaźnik przypomnienia został obliczony przez wzięcie ogólnego wyniku przypomnienia (procent widzów, którzy pamiętają, że widzieli reklamę) i indeksowanie w stosunku do średniego ogólnego wyniku przypomnienia wszystkich reklam 2013 Super Bowl. Na przykład, z ogólnym wskaźnikiem przypomnienia 137, reklama Doritos Goat 4 Sale okazała się być 1,38 razy bardziej pamiętna niż średnia reklama 2013 Super Bowl.

Likability: Wszystkie reklamy Super Bowl zostały uszeregowane pod względem lubieżności. Indeks lubianości został obliczony poprzez wzięcie wyniku lubianości (procent widzów, którzy lubili reklamę) i indeksowanie w stosunku do średniego wyniku lubianości wszystkich reklam 2013 Super Bowl. Na przykład, z Likability Index wynoszącym 221, reklama Doritos okazała się być 2,21 razy bardziej lubiana niż średnia reklama 2013 Super Bowl.

Uwagi: Listy Top 10 oparte są na około 6 750 badaniach reklam wśród widzów Super Bowl; do zestawienia wzięto pod uwagę 67 unikalnych krajowych egzekucji kreatywnych (z wyłączeniem spotów filmowych) podczas czterech kwartałów meczu i półmetka.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia