Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Społecznie nastawieni: Marketerzy mają zwiększyć swoje reklamy w mediach społecznościowych w 2013 roku

2 minuty czytania | styczeń 2013

Amerykańscy konsumenci spędzają 20 procent swojego czasu w Internecie i 30 procent swojego czasu na smartfonie w mediach społecznościowych -co daje aż 121 miliardów minut każdego miesiąca. I marketerzy zaczynają dostosowywać swoje kampanie reklamowe i budżety, aby dotrzymać kroku, według ostatniego badania zleconego przez Vizu, firmę Nielsen.

Podczas gdy 89 procent badanych reklamodawców powiedział, że używają darmowych narzędzi - takich jak strony, posty, polubienia i pinezki - 75 procent twierdzi, że obecnie inwestują w płatną reklamę w mediach społecznościowych, która obejmuje taktyki, takie jak treści sponsorowane, wykresy marki i jazdy lubi. W rzeczywistości, 64 procent planuje wydać więcej na społecznej w przyszłości.

Budżety reklamowe w mediach społecznościowych są małe - ale rosnące

Płatna reklama w mediach społecznościowych jest wciąż stosunkowo nowa. Większość reklamodawców i agencji badanych powiedział, że zostały one za pomocą płatnych reklam w mediach społecznościowych przez mniej niż trzy lata. Jedna piąta (20%) powiedział, że zaczęli tylko w ciągu ostatniego roku. Plus, większość (70%) wskazał, że poświęcili 10 procent lub mniej ich ogólnego budżetu reklamowego 2012 online do płatnych mediów społecznych.

Mieszanka reklamowa prawdopodobnie zmieni się w tym roku, jednak jako większość reklamodawców (64%) planuje zwiększyć swoje płatne budżety reklamowe w mediach społecznościowych. Chociaż wzrosty będą prawdopodobnie skromne - głównie między 1 i 10 procent - wzrost jest pozytywnym znakiem dla tego młodego kanału, który tradycyjnie nie miał dedykowanego budżetu. Obecnie tylko 41 procent reklamodawców zgłasza posiadanie dedykowanego budżetu reklamowego mediów społecznościowych. Aby sfinansować wzrost płatnej działalności reklamowej w mediach społecznościowych, większość planuje wyciągnąć budżet z innych kanałów, zarówno na i offline.

Pobierz raport Paid Social Media Advertising: Industry Update and Best Practices report here.

Aby uzyskać informacje o nadchodzącym webinarium Nielsena na temat mediów społecznościowych i nowego ekosystemu reklamowego, kliknij tutaj.

Metodologia

Wyniki pochodzą z badania online przeprowadzonego na zlecenie Vizu, firmy Nielsen, wśród ponad 500 specjalistów z dziedziny marketingu cyfrowego i mediów, dotyczącego aktualnych postaw i praktyk dotyczących płatnej reklamy w mediach społecznościowych. Badanie zostało przeprowadzone przez Digiday jesienią 2012 roku.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia