Rok 2012 zakończył się pozytywnym akcentem dla branży reklamowej: według kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse wydatki na reklamę w skali globalnej wzrosły o 3,2 proc. w stosunku do roku poprzedniego, osiągając wartość 557 mld dolarów. Silny trzeci kwartał, w którym odnotowano wzrost o 4,3 proc. W czwartym kwartale wzrost wydatków na reklamę spadł do skromnych 2,5 procent.
Wszystkie regiony oprócz Europy zwiększyły swoje wydatki na reklamę w 2012 roku. Rynek Bliskiego Wschodu/Afryki wykazał imponujący wzrost o 14,6 proc. w ciągu roku w związku z ustabilizowaniem się gospodarki regionu. Egipt był częścią tego zwrotu, odnotowując wzrost wydatków o 20,4 proc. Tymczasem w Europie kontynuowano głębokie cięcia budżetów reklamowych, co spowodowało spadek wydatków o 5,3 proc. w ostatnim kwartale, a w skali roku o 4,2 proc. Nawet potęga gospodarcza, jaką są Niemcy, odnotowała w czwartym kwartale spadek o 1 procent, co jest drugim z kolei kwartałem, w którym kraj ten odnotował spadek wydatków na reklamę. Rynek Azji i Pacyfiku również nie osiągnął dobrych wyników, ponieważ jego roczny wzrost wydatków na reklamę spadł z 11,5 procent w 2011 roku do zaledwie 2,8 procent w 2012 roku, napędzany częściowo przez Chiny, które odnotowały bardzo niewielki wzrost o 1,9 procent w ciągu roku. Dzięki temu region ten odnotował w całym roku wzrost o 4,6 proc.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Wydatki na reklamę oparte są głównie na opublikowanych rate-cardach. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:Argentyna: IBOPEBrazylia: IBOPECroatia: Nielsen we współpracy z IpsosEgipt: PARC (Pan Arab Research Centre)Francja: YacastGrecja: Media ServicesHong Kong: admanGoJapan: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)Meksyk: IBOPEPan-Arabskie Media: PARC (Pan Arab Research Centre)Portugalia: MediamonitorArabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)Hiszpania: Arce MediaSzwajcaria: Nielsen we współpracy z Media FocusUAE: PARC (Pan Arab Research Centre)
