Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak Twitter zwiększa zaangażowanie w telewizji

1 minuta czytania | czerwiec 2013 r.

W ciągu ostatnich sześciu lat, sieci telewizyjne konta na Twitterze przeszły od bycia niewiele więcej niż promocyjne gniazda dla tunelu-in wiadomości do kanałów w czasie rzeczywistym dla sieci i reklamodawców do interakcji z wysoce zaangażowanych odbiorców.

Evan Silverman, SVP, digital media for A&E networks, mówi, że postęp w analityce social TV daje branży sposób na zmierzenie całkowitej wielkości widowni social TV - zarówno tej uczestniczącej w rozmowie, jak i tej obserwującej z boku. Analityka ta sprawia, że możliwości telewizji społecznościowej stają się realne i wymierne dla reklamodawców.

Podczas konferencji Nielsen's Consumer 360 w Phoenix, Silverman omówił sposób, w jaki A&E było w stanie zwiększyć zaangażowanie widzów w hitowy program "Project Runway", który jest emitowany w sieci Lifetime, poprzez strategiczne inicjatywy telewizyjne na Twitterze.

Kiedy "Project Runway" uruchomił kampanię społeczną "Fan Favorite", zachęcając widzów do głosowania na projektantów za pomocą niestandardowych hashtagów, inicjatywa zaowocowała prawie pięcioma komentarzami na unikalnego użytkownika - więcej niż wskaźnik dla jakiegokolwiek innego programu telewizji kablowej w tym czasie.

A&E uważa, że powinna istnieć opłata premium za programowanie z wysokim zaangażowaniem społecznym, powiedział Silverman.

"Najważniejszą rzeczą, którą wszyscy robimy, jest generowanie liniowego ratingu dla naszej firmy. Jednak telewizja społecznościowa jest niezwykle cenna sama w sobie i absolutnie pomaga wzmocnić rozmowę, pomaga sponsorom uczestniczyć w programowaniu" - powiedział.

Dedykowane konta na Twitterze to stosunkowo nowa praktyka branżowa: Stały się one głównym nurtem w 2007 roku, zaledwie rok po tym, jak pierwszy tweet został wysłany w 2006 roku. W ubiegłym roku telewizja społecznościowa wykonała duży skok naprzód, gdy Twitter wprowadził Twitter Cards, które umożliwiły partnerom tworzenie interaktywnych doświadczeń w obrębie tweetów.

Aby uzyskać więcej informacji na temat konsumenta, kliknij tutaj.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń