Jako reklamodawcy dążą do wyróżnienia się w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym, reklama jest tylko częścią formuły dotarcia do konsumentów. Stworzenie zapadającej w pamięć tożsamości marki poprzez rezonowanie z konsumentami jest równie ważne, a niektóre komunikaty rezonują lepiej niż inne, według najnowszego raportu Nielsen's Trust In Advertising.The Nielsen Global Survey of Trust in Advertising polled more than 29,000 Internet respondents in 58 countries to measure consumer sentiment on 19 forms of paid, earned and owned advertising formats.
Czterdzieści siedem procent globalnych respondentów zgodziło się, że najbardziej przemawiają do nich reklamy humorystyczne. W ujęciu regionalnym, respondenci w Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce wskazali, że reklamy, które ich rozśmieszały, były najbardziej atrakcyjne. Natomiast w Ameryce Łacińskiej oraz regionie Azji i Pacyfiku 57 procent respondentów wskazało, że najbardziej przemawiają do nich autentyczne reklamy przedstawiające prawdziwe sytuacje z życia. Inne tematy reklam, które wzbudziły globalny oddźwięk, to te dotyczące rodziny i zdrowia (w obu przypadkach 38%).
"Dla reklamodawców najważniejsze jest, aby konsumenci nawiązali niezapomniane i znaczące połączenie zarówno z przekazem, jak i marką" - powiedział Randall Beard, globalny szef działu Advertiser Solutions w firmie Nielsen. "Niezależnie od formy przekazu reklamowego, czy to będzie reklama drukowana, billboardowa, telewizyjna czy internetowa, skuteczne dotarcie do konsumentów zależy od tego, czy przekaz będzie miał pozytywny wpływ na konsumentów podczas podejmowania decyzji o zakupie. Te korzystne decyzje są kluczową metryką marketingowego ROI. Ostatnie badania Nielsena wykazały, że chociaż istnieją regionalne niuanse w preferencjach, to komediowe ulgi, wiarygodne sytuacje oraz te, które skupiają się na tematach rodzinnych i zdrowotnych, przemawiają do serc i umysłów konsumentów na całym świecie."
METODOLOGIA
Globalne badanie Nielsena dotyczące zaufania do reklamy zostało przeprowadzone między 18 lutego a 8 marca 2013 r. i objęło ponad 29 000 konsumentów w 58 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju na podstawie ich użytkowników Internetu i jest ważona, aby być reprezentatywna dla konsumentów internetowych i ma maksymalny margines błędu ±0,6%. Badanie Nielsena opiera się na zachowaniach respondentów posiadających wyłącznie dostęp do internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60-procentowej penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania. Badanie Nielsen Global Survey, które obejmuje Global Consumer Confidence Survey, zostało założone w 2005 roku.
