Gdy Święto Dziękczynienia jest już oficjalnie w lusterku wstecznym, radio przez następne pięć tygodni będzie bez wątpienia miało inny wydźwięk niż przez resztę roku. Nadchodzą święta, co oznacza, że wszystkie tradycje, zwyczaje i zmiany stylu życia, do których jesteśmy przyzwyczajeni o tej porze roku, szybko znajdą się w centrum uwagi - w tym to, czego słuchamy w radiu.

Analizując co miesiąc dane z przenośnych mierników słuchalności (PPM), widzimy, jak sezonowość wpływa na to, czego słuchają słuchacze. Analizując listopadowe wyniki, zdajemy sobie sprawę, że trendy radiowe w okresie poprzedzającym Święto Dziękczynienia różnią się od tych, które pojawiają się, gdy znikają ostatnie podudzia.

Pod koniec października informowaliśmy o tym, jak formaty spoken word odbiły się od dna po lecie i odnotowaliśmy trwały sukces Urban Contemporary i Hot Adult Contemporary (Hot AC) w 2013 roku. W danych z listopada widzimy wiele z tych samych trendów, ale znaleźliśmy również kilka znaczących zmian w składzie widowni dla Country i Pop Contemporary Hit Radio (CHR) w porównaniu z tym, co widzieliśmy w listopadzie 2012 roku. To powiedziawszy, jednak wszystko ma się zmienić, ponieważ wpływ Świąt Bożego Narodzenia jest tuż za rogiem.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane Nielsena dotyczące listopadowego PPM na 45 rynkach*, z uwzględnieniem całego tygodnia (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00 - 24.00) oraz udziałów w widowni w grupach wiekowych 6+, 18-34 i 25-54.

• Młodzieżowy Ruch Country: Rok 2013 był największym rokiem dla formatu muzycznego Country w historii. Od pewnego czasu bije on rekordy zarówno w skali kraju, jak i na rynkach PPM pod względem udziałów w słuchalności, a latem wzniósł się na nowe wyżyny, zwiększając swoje udziały dwucyfrowo w ciągu zaledwie kilku miesięcy. Duża część tego wzrostu pochodzi od najmłodszych słuchaczy radia, ponieważ Country od kilku lat systematycznie zwiększa udziały w słuchalności wśród osób w wieku 18-24 i 25-34 lat. Teraz zaczynamy widzieć długofalowe efekty tego trendu. Patrząc na listopadowe wyniki oglądalności z ostatnich dwóch lat, widzimy, że udziały Country w grupie 18-34 wzrosły o 25 procent od 2011 roku (z 7,5 udziału do 9,4 obecnie). W tym roku był to także format nr 2 w USA w każdym miesiącu, ustępując jedynie Pop CHR.
• Pop CHR dojrzewa: Podczas gdy Pop CHR dominuje w rankingu 18-34 jako program nr 1 dla widzów w całym kraju, większość wzrostu tego formatu pochodzi od starszych widzów w wieku 25-54, czyli odwrotnie niż w przypadku Country. W ciągu ostatnich dwóch lat, udziały Pop CHR w grupie 18-34 wzrosły o 2 procent (12.2 do 12.5), podczas gdy udziały w grupie 25-54 wzrosły o prawie 10 procent (8.0 do 8.7). Od początku 2012 r., kiedy to Pop CHR zdeklasował Adult Contemporary i zajął pierwsze miejsce, jest formatem nr 1 wśród dorosłych 25-54 na rynkach PPM w każdym miesiącu poza okresem nadawania muzyki świątecznej.
• Nadchodzi muzyka świąteczna: Jeśli to' nie już pływające przez fale powietrzne w Twoim rynku, "All Christmas" format będzie debiutować bardzo szybko. Każdego roku obserwujemy wzrost udziałów dla najlepszych stacji świątecznych w każdym rynku, i być może zauważyłeś, że AC (daleko i daleko najbardziej popularny format, aby przerzucić się na programowanie świąteczne o tej porze roku) już zyskał trochę ziemi w listopadzie, rosnąc z 7,3 do 7,5 udziału z wszystkich słuchaczy 6+. To jednak nic w porównaniu z tym, jak będzie wyglądał grudzień i okres świąteczny. Oto spojrzenie na ogólne (6+) zmiany, które nastąpiły między listopadem a grudniem ubiegłego roku, gdy muzyka świąteczna była w pełnym rozkwicie. Widać, że AC podskoczył dramatycznie, Country i Hot AC były najbardziej negatywnie dotknięte zmianami we wzorcach słuchania, a formaty Urban i Spanish pozostały bez zmian.

Jak muzyka świąteczna wpływa na główne formaty muzyczne

Listopada 2013 r. Rynki PPM w pierwszej piątce formatów pod względem średniego udziału godzinowego (część dzienna całego tygodnia)

Uwaga

*Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków mierzonych PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym statystyki słuchalności z tych rynków są uwzględnione w naszym badaniu, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.