Gdy dzieci w całym kraju kończą zimowy semestr szkolny, rodzice mają kilka tygodni, aby jak najlepiej wykorzystać czas spędzony z rodziną, nie martwiąc się o takie rzeczy jak zadania domowe, ścisłe godziny snu i wczesne poranki. Jest tylko tyle możliwości jazdy na łyżwach, przycinania drzew i zabawy na śniegu, zanim rodzice zwrócą się do mediów, aby zająć ten wolny czas. Chodzenie do kina to popularna wycieczka dla całej rodziny, a ostatni raport firmy Nielsen bada, w jaki sposób rodziny z dziećmi w wieku od 6 do 11 lat doświadczają emocji związanych ze srebrnym ekranem.

Rodzice informują, że ich dzieci obejrzały w tym roku w kinie około sześciu filmów, przy czym dzieci latynoskie są najczęstszymi kinomanami (średnio dwa i pół filmu rocznie więcej w kinie niż przeciętnie). Spośród filmów obejrzanych w kinie, dzieci wybierają się na co najmniej połowę z nich z obojgiem rodziców, a z jednym z rodziców w trzech przypadkach na dziesięć.

Według rodziców, połowa filmów oglądanych przez dzieci jest akceptowana zarówno przez rodziców, jak i przez dzieci (49%). Rodzice twierdzą, że dzieci kochają filmy animowane bardziej niż one same (92% fanów wśród dzieci w porównaniu do zaledwie 45% wśród rodziców), ale uznanie dla nieanimowanych filmów familijnych jest znacznie bardziej zbliżone w przypadku rodziców i ich dzieci (51% fanów wśród dzieci i 53% wśród rodziców).

Decydując o tym, na jaki film pozwolą swojemu dziecku, rodzice najczęściej kierują się oceną MPAA (64%), a następnie recenzjami krytyków (44%) i bardziej szczegółowym opisem MPAA (np. "PG" - surowy humor i łagodna akcja; 41%).

Skąd więc dzieci czerpią wiedzę o filmach? Telewizja (95%) i zwiastuny filmowe (85%) są najważniejszymi źródłami, a następnie rozmowy z rodzicami (84%) i przyjaciółmi (77%).

"Chodzenie do kina to sprawa rodzinna i chociaż to rodzice zabierają dzieci do kina, to dzieci mają duży wpływ na to, jakie filmy chcą oglądać" - mówi Kathy Benjamin, SVP, Nielsen National Research Group. "Dzieci są największymi influencerami tego rynku. Ustalenia z tego raportu pokazują, że dzieci są bardziej połączone cyfrowo niż kiedykolwiek wcześniej, więc bycie na bieżąco z tym, jak i gdzie się z nimi połączyć, jest kluczowe."

Metodologia

The Nielsen Moviegoing Report to badanie konsumenckie, które zostało przeprowadzone głównie w Internecie, z dodatkowym udziałem osób prywatnych w celu dotarcia do Hiszpanów. Badanie zostało przeprowadzone w ciągu trzech tygodni, począwszy od 12 września 2013 r., i zebraliśmy opinie od ponad 3000 osób mieszkających w Stanach Zjednoczonych w wieku od 12 do 74 lat oraz od 600 dzieci w wieku od 6 do 11 lat (które zostały zaproszone do udziału w badaniu przez swoich rodziców i wypełniały kwestionariusz pod nadzorem rodziców).