To prawda. Większość ludzi ogląda telewizję w swoich salonach, korzystając z tradycyjnych opcji kablowych lub satelitarnych. W rzeczywistości ponad 95 procent Amerykanów w ten sposób zdobywa informacje i rozrywkę. Jednak badając, co robi pozostałe 5 procent, znaleźliśmy kilka ciekawych zachowań konsumenckich, na które chcemy zwrócić uwagę.
Ta niewielka grupa entuzjastów wideo rezygnuje z tradycyjnej telewizji - i trend ten rośnie. Ta grupa "Zero TV", która stanowi mniej niż 5 procent amerykańskich gospodarstw domowych, odrzuciła tradycję, decydując się na otrzymywanie informacji, których potrzebują i pragną, z nietradycyjnych urządzeń i usług telewizyjnych.
Według raportu Nielsen's Fourth-Quarter 2012 Cross-Platform Report, w 2013 roku w USA było ponad pięć milionów gospodarstw domowych Zero-TV, co oznacza wzrost z nieco ponad 2 milionów w 2007 roku. Te gospodarstwa domowe nie pasują do tradycyjnej definicji gospodarstwa domowego z telewizją według Nielsena, ale nadal oglądają treści wideo. Sam telewizor nie jest jednak przestarzały, ponieważ ponad 75 proc. tych gospodarstw domowych nadal posiada przynajmniej jeden odbiornik telewizyjny, który wykorzystuje do oglądania filmów DVD, grania w gry lub surfowania po sieci. Jeśli chodzi o treści wideo, coraz więcej gospodarstw domowych korzysta z innych urządzeń.
Przeciętny Amerykanin spędza ponad 41 godzin tygodniowo - prawie pięć i pół godziny dziennie - korzystając z treści na wszystkich ekranach. Większość tego czasu (ponad 34 godziny) spędzają przed telewizorem, a trzy z tych godzin oglądają treści przesunięte w czasie. Sposób oglądania różni się jednak w zależności od pochodzenia etnicznego: przeciętny Afroamerykanin spędza blisko 55 godzin, Latynosi nieco ponad 35 godzin, a Azjaci ponad 27 godzin.
Więcej szczegółów i informacji można znaleźć w raporcie Cross-Platform Q4 2012 firmy Nielsen.
