Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Współpraca w ramach kampanii obala mity dotyczące wideo

2 minuty czytania | Sierpień 2014 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Wraz z gwałtownym wzrostem konsumpcji treści wideo online w Australii, branża medialna stoi przed wyzwaniem wyjścia poza tradycyjne mierniki online, takie jak "kliknięcia" i "wrażenia" do bardziej wyrafinowanych modeli pomiarowych. Branża potrzebuje dostępu do pogłębionych danych dotyczących skuteczności mediów cyfrowych w łączeniu się i rezonowaniu z właściwymi odbiorcami oraz napędzaniu zmian behawioralnych.

W listopadzie 2012 r. agencja medialna Ikon przewidziała siłę i potencjał, jaki nowo wprowadzony przez Nielsena system Online Campaign Ratings (OCR) może przynieść australijskiemu rynkowi mediów cyfrowych, ustanawiając ramy, które spełniły wspólną potrzebę branży, aby dokładnie zmierzyć zasięg i częstotliwość cyfrowego wideo. Dyrektorzy z TubeMogul, platformy oprogramowania do reklamy wideo, podzielali tę wizję. Obie firmy połączyły siły, aby wykorzystać OCR do opracowania nowego rozwiązania o nazwie BrandPoint do planowania i optymalizacji cyfrowego wideo poprzez podejście skoncentrowane na odbiorcach, dostarczając zasięg i częstotliwość w odniesieniu do odbiorców.

Według dyrektora zarządzającego TubeMogul w Australii i Nowej Zelandii, Sama Smitha i szefa technologii Ikon, Phila Cowlishaw, spostrzeżenia uzyskane dzięki OCR i BrandPoint rewolucjonizują sposób, w jaki reklamodawcy i agencje myślą o cyfrowym wideo i jego wykorzystaniu. Dane pomogły obalić niektóre powszechne mity dotyczące widowni cyfrowego wideo i uzyskać lepsze zrozumienie, jak najlepiej dostarczać treści wideo i jak wideo może wspierać i zwiększać zasięg telewizji. Co ważne, dane te pomagają również agencjom zrozumieć, w jaki sposób dostosować swoje kampanie cyfrowe, aby poprawić procentowy wskaźnik dotarcia do celu (OTP) i zwiększyć odpowiedzialność.

W przyszłości zarówno Smith, jak i Cowlishaw podkreślają potrzebę ciągłych inwestycji w pomiary wideo online, aby umożliwić takie ulepszenia, jak segmentacja niestandardowa i wprowadzenie nowych wskaźników, takich jak korytarze częstotliwości i wyniki oglądalności. Wraz z rosnącym popytem na cyfrowe treści wideo, branża musi nadal rozwijać swoje możliwości pomiarowe, aby zapewnić reklamodawcom większą przejrzystość i napędzać zmianę w kierunku podejścia do dystrybucji, które skupia się na docieraniu do idealnych odbiorców w najbardziej efektywny kosztowo sposób.

Te spostrzeżenia zostały przedstawione na żywo na scenie podczas konferencji Nielsen's Consumer 360 (31 lipca - 1 sierpnia, Fairmont Resort, Blue Mountains). Połącz jedną z największych australijskich agencji medialnych, światowego lidera w dostarczaniu reklamy wideo online i jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w kraju, a otrzymasz wymowną historię o tym, jak TubeMogul i Ikon tworzą wyniki dla jednej z wiodących instytucji finansowych w Australii. Poprzez weryfikację rzeczywistej publiczności swoich cyfrowych kampanii wideo, firmy te podzieliły się tym, jak stworzyły duże wyniki dla swoich inwestycji w kampanie online. John Miskelly z GroupM, największej australijskiej agencji medialnej, omówił cztery najważniejsze rzeczy, których nauczyła się GroupM, mierząc ponad 200 kampanii online za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń