Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Reklama i publiczność: Sprawianie, by dolary na reklamę miały sens

1 minuta czytania | maj 2014 r.

Amerykanie spędzają ponad jedną piątą swojego czasu oglądając tradycyjną telewizję - a w rezultacie dużo reklam. Dodając do tej zwiększonej ekspozycji reklamy jest fakt, że liczba minut komercyjnych w każdej godzinie wzrosła z roku na rok w telewizji, według rocznego raportu Nielsen reklamy i publiczności. W minionym pięcioletnim okresie, pomimo wspinaczki telewizji sieciowej, kablówka prowadzi z 15 minutami i 38 sekundami czasu reklamowego podczas każdej godziny średnio w 2013 roku, w porównaniu z telewizją sieciową 14 minut i 15 sekund.

W połączeniu z jeszcze większej liczby kanałów dla spotów reklamowych do powietrza, to jest walka pod górę dla marketerów, aby to trzymać. Więc to nic dziwnego, że wydatki na reklamę telewizyjną jest na wzrost. W Stanach Zjednoczonych wydatki przekroczyły 78 miliardów dolarów w 2013 roku, w górę z 64 miliardów dolarów w 2009 roku. Średni koszt 30-sekundowego spotu reklamowego w porze największej oglądalności zarówno w telewizji, jak i w kablu, jednak w tym samym okresie nieznacznie spadł, kosztując 7.800 dolarów w 2013 roku. Średni prime time spot na samej transmisji, jednak nakazał prawie 10 razy tyle - 75.000 dolarów w 2013 roku.

Oprócz zwiększonych wydatków, reklamodawcy dostosowali się do zmieniającego się ekosystemu wideo, tworząc więcej reklam, które są krótsze w długości. Piętnastosekundowe reklamy stanowiły tylko 35 proc. wszystkich emitowanych reklam telewizyjnych w 2000 roku, ale wzrosły do 44 proc. w 2013 roku; tymczasem reklamy 30-sekundowe spadły z 62 do 53 proc. w tym samym okresie.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia