Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi - "wielokulturowi" konsumenci - szturmem zdobywają przemysł muzyczny. Według aktualnych prognoz U.S. Census Bureau, amerykański konsument jest w coraz większym stopniu konsumentem wielokulturowym; przewiduje się, że do 2043 roku będzie stanowił większość populacji Stanów Zjednoczonych. Biorąc pod uwagę, że konsumenci wielokulturowi stanowią 31 procent wszystkich wydatków na muzykę i średnio wydają na nią o 7 dolarów więcej niż cały rynek, ta rosnąca grupa ma coraz większy wpływ na rynek muzyczny.
Konsumenci ci nie tylko kształtują gust muzyczny całej populacji Stanów Zjednoczonych, ale także tworzą nowe i innowacyjne sposoby odkrywania, kupowania i dzielenia się muzyką. Firmy, które chcą zrozumieć przyszłość muzyki, muszą zwracać uwagę na zwyczaje konsumenckie tej rosnącej grupy demograficznej.
Pięćdziesiąt trzy procent populacji wielokulturowej jest w wieku poniżej 35 lat, w porównaniu z 45 procentami całej populacji kraju. A wśród krytycznego pokolenia Millenialsów, 40 procent jest wielokulturowych. Wielokulturowi Millenialsi są na tyle młodzi, że uważają muzykę za istotny element swojego życia i na tyle starzy, że mają na nią pieniądze. A ponieważ ci młodzi konsumenci są liderami trendów w używaniu smartfonów, strumieniowaniu online i mediach społecznościowych, stali się istotnym atutem dla przemysłu muzycznego.
Postęp technologiczny radykalnie zmienił sposób wydawania pieniędzy przez wszystkich konsumentów - zwłaszcza jeśli chodzi o muzykę. Dziesiątki lat temu, miłośnik muzyki kupował album i odtwarzał go na HiFi. Dziś miłośnicy muzyki mają jeszcze więcej możliwości jej słuchania. Mogą słuchać swoich ulubionych utworów na YouTube, ściągnąć pojedynczą piosenkę ze swojego smartfona w ciągu kilku sekund lub łatwo znaleźć bilety online, aby zobaczyć artystę na koncercie. Muzyka na żywo stała się szczególnie ważna dla konsumentów wielokulturowych, którzy najwięcej wydają na koncerty i inne wydarzenia na żywo.
Technologia zmieniła również sposób, w jaki konsumenci znajdują nową muzykę. Zamiast ograniczać się do miejsc publicznych, takich jak teren szkoły czy miejsce pracy, konsumenci mogą teraz odkrywać nową muzykę na różnych platformach społecznościowych. Artyści są dziś często odkrywani na coraz większej liczbie stron społecznościowych, takich jak YouTube, SoundCloud i tym podobne.
Chociaż wielokulturowi konsumenci słuchają 19 godzin muzyki tygodniowo, czyli mniej więcej tyle samo, co cała populacja, ich doświadczenia są znacząco różne. Ze względu na większą liczbę młodych słuchaczy niż cała populacja, wielokulturowi konsumenci częściej korzystają z mediów społecznościowych i różnych form technologii, aby odkryć nową muzykę, w porównaniu do reszty populacji. Około 54 proc. słuchaczy wielokulturowych polega na radiu over-the-air w celu odkrycia nowej muzyki, w porównaniu do 64 proc. białych niehiszpańskich.
Muzyka jest i będzie coraz bardziej napędzana przez nowy mainstream - konsumentów wielokulturowych. Jak więc przemysł muzyczny może znaleźć tych konsumentów? Wielokulturowi odbiorcy są bardziej skłonni do wczesnego przyjmowania nowych technologii i urządzeń niż cała populacja. Urządzenia mobilne są również ważne dla dotarcia do wielokulturowych konsumentów: smartfony pozwalają im słuchać, kupować i dzielić się muzyką w ciągu kilku sekund. Możliwość pobierania próbek i dostępu do szerokiego spektrum stylów i kreatywnego łączenia gatunków, języków i kultur silnie wpływa na muzykę, której słucha ta połączona publiczność i artystów, których naśladuje. Wielokulturowi fani muzyki kształtują muzykę i zwiększają zaufanie do kultury i globalnych powiązań. A w trakcie tego procesu tworzą nowe możliwości marketingowe dla promocji towarów i usług międzyplatformowych, które w przyszłości będą się tylko rozszerzać.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat wielokulturowych słuchaczy muzyki, pobierz powiązane raporty:
