Radio komercyjne jest potężnym medium, które dociera do milionów Australijczyków każdego dnia. I istnieją ogromne możliwości dla detalistów i reklamodawców FMCG do dalszej optymalizacji tego cennego kanału medialnego i połączyć się z właściwym konsumentem. Aby umieścić to w perspektywie, udział wydatków na reklamę w radiu przez klientów detalicznych i FMCG stanowi mniej niż połowę średnich wydatków w radiu metro we wszystkich innych kategoriach.Commercial Radio jest kluczową platformą medialną spożywane przez kupujących spożywczych. Przyciąga dużą liczbę kupujących artykuły spożywcze (82% słuchaczy Super Radia), "głównych" kupujących artykuły spożywcze dla gospodarstwa domowego (74%) oraz tych, którzy gotują raz lub więcej w tygodniu (67%). Jest to bezpośrednio istotna i lukratywna grupa odbiorców dla reklamodawców z branży supermarketów i FMCG.

Wzorce słuchania radia ściśle odpowiadają wzorcom odwiedzania supermarketów, co sprawia, że medium to ma idealną pozycję, aby dotrzeć do konsumentów w samochodzie lub w środkach transportu publicznego w odpowiednim czasie.Osoby często słuchające radia robią zakupy, gotują i wpływają na decyzje dotyczące zakupów i posiłków; a ponad trzy na pięć osób robi zakupy w poszukiwaniu okazji i zmienia marki żywności w poszukiwaniu promocji lub ofert.Super słuchacze radia komercyjnego kupują więcej organicznej, świeżej i schłodzonej żywności niż w poprzednich latach. Rzadziej odwiedzają supermarkety, ale wydają więcej. I, są one również odwiedzając supermarket wcześniej w dni powszednie - idealne dopasowanie do śniadania / rano reklamy w radiu.

Istnieje również silny argument za tym, że radio powinno być wykorzystywane do codziennych promocji. Możemy również zobaczyć konkretne kategorie FMCG / zakresy produktów, które indeksują się bardziej z określonymi segmentami słuchaczy. Super Słuchacze, na przykład, indeksują się wysoko z nabywcami żyletek, ochrony przeciwsłonecznej i pastylek na gardło.

Radio dociera do właściwej publiczności

Super słuchacze radia

Commercial Radio Australia opublikowało pierwszy z serii raportów Consumer Insights, opracowanych przez Nielsena. Raport zawiera więcej informacji na temat słuchaczy radia w Australii i ujawnia możliwości zaangażowania konsumentów. 

Pobierz pełny raport tutaj.