Jak wynika z nowego badania Nielsena, dla każdego, kto nie czuje jeszcze świątecznego ducha, wejście w rytm świąt może być tak proste, jak włączenie telewizora.
W rzeczywistości, badanie zauważyło, że ponad 41% respondentów powiedział, że dostać się do tego ducha wakacji poprzez oglądanie filmów o tematyce wakacyjnej, a prawie 62% powiedział, że planuje oglądać coroczny program wakacyjny na kanale w tym roku.
Jednakże mężczyźni wydają się być bardziej skłonni do przyjęcia podejścia "bah-humbug" w stosunku do oglądania telewizji: 34% mężczyzn twierdzi, że filmy o tematyce świątecznej wprowadzają ich w świąteczny nastrój, w porównaniu z 48% kobiet.
Widzowie mają też możliwość oglądania filmów o tematyce świątecznej, a także innych świątecznych treści w tradycyjnej telewizji.
W osobnym badaniu przyjrzano się zasięgowi zeszłorocznych świątecznych programów telewizyjnych w języku angielskim i hiszpańskim i stwierdzono, że widzowie realizują swoje zamiary dotyczące oglądania. Między Świętem Dziękczynienia a końcem roku 2013, około 84% dorosłych kobiet (18+) oglądało przynajmniej jedną minutę świątecznego programu w czasie antenowym, w porównaniu do 79% dorosłych mężczyzn (18+).
Wśród wszystkich amerykańskich domów, badanie wykazało, że ponad 90% z nich oglądało przynajmniej jedną minutę świątecznego programu w czasie antenowym w okresie od Święta Dziękczynienia do końca roku.
A możliwości wyboru z pewnością nie brakuje: programy, filmy, programy specjalne i odcinki programów o tematyce świątecznej stanowiły ponad 875 godzin programów w angielsko- i hiszpańskojęzycznych sieciach telewizyjnych i kablowych. W sumie 658 programów o tematyce świątecznej zostało wyemitowanych w sieciach telewizyjnych i kablowych w zeszłym roku i obejmowały one nie tylko coroczne filmy i programy specjalne o tematyce świątecznej, ale wszystkie programy, które miały słowo kluczowe o tematyce świątecznej w nazwie programu, telecastu lub odcinka.
To więcej niż miesiąc programowania dla sprzedawców i marketerów, aby połączyć się z publicznością i zaprezentować produkty, które mają nadzieję, że znajdą się na listach świątecznych zakupów konsumentów!
Zasięg świątecznych programów telewizyjnych w USA (2013)
| Demograficzny | Odsetek Domy/osoby, do których dotarto |
Średnia ilość Domy/osoby, do których dotarto (000) |
|---|---|---|
| Gospodarstwo domowe | 91.2 | 105,563 |
| Osoby 2 - 99 | 81.1 | 239,005 |
| Osoby 2 - 17 | 79.1 | 50,628 |
| Osoby 12 - 17 | 76.6 | 18,860 |
| Osoby 18 - 34 | 69.9 | 47,252 |
| Osoby 35 - 54 | 84 | 68,047 |
| Osoby 55 - 99 | 89.1 | 73,064 |
| Osoby 18 - 49 | 75.9 | 96,410 |
| Osoby 18 - 99 | 81.7 | 188,376 |
| Źródło: Nielsen, NPOWER; kwalifikator jednominutowy. Uwaga: Na podstawie metodologii przedstawionej poniżej. |
Metodologia
Dane dotyczące programów wakacyjnych w 2013 r. obejmują wszystkie programy w czasie najwyższej oglądalności od obchodzonego w USA Święta Dziękczynienia do końca roku kalendarzowego. Programy o tematyce wakacyjnej były wyszukiwane przy użyciu określonej listy popularnych lub często używanych słów i zwrotów wakacyjnych i obejmowały zarówno anglojęzyczne, jak i hiszpańskojęzyczne słowa i zwroty wakacyjne. Wyszukiwanie zostało przeprowadzone przy użyciu funkcji wyszukiwania słów kluczowych Nielsen Galaxy w sieciach telewizyjnych i kablowych EL i SL i zawierało listę popularnych wakacyjnych słów kluczowych w języku angielskim i hiszpańskim. Programy o tematyce wakacyjnej wykorzystujące te słowa kluczowe zostały następnie dopasowane do tytułów programów, telecastów lub odcinków dla regularnie nadawanych programów i programów specjalnych, a zasięg dla wszystkich tych programów o tematyce wakacyjnej został opracowany w NPOWER. Gospodarstwa domowe i osoby kwalifikowałyby się do zasięgu, gdyby dostroiły się do którejkolwiek minuty w 658 telegramach, które były emitowane od Święta Dziękczynienia do końca 2013 roku.
Dane z badań pochodzą z dwóch (2) indywidualnych ankiet internetowych w języku angielskim. Wakacyjne spostrzeżenia dotyczące filmów pochodzą z ankiety przeprowadzonej w języku angielskim wśród 1 143 respondentów z próby populacji ogólnej w wieku 18 lat i więcej. Wakacyjne spostrzeżenia dotyczące telewizji pochodzą z ankiety przeprowadzonej w języku angielskim wśród prawie 600 respondentów z ogólnej próby populacji w wieku 18 lat i więcej.
