Przejdź do treści
Insights > Rynki i finanse

Globalny popyt na samochody: Światło dzienne na Chiny

2 minuty czytania | kwiecień 2014 r.

Popyt na samochody na całym świecie nabiera tempa. Kim więc są nabywcy samochodów przyszłości, gdzie mieszkają i co ich napędza na drodze do zakupu? Aby się tego dowiedzieć, firma Nielsen przeprowadziła globalne badanie popytu na samochody, w którym wzięło udział ponad 30 000 respondentów internetowych z 60 krajów. Tutaj skupiamy się na Chinach.

Chińskie kobiety siedzą u władzy

Przesuń się nad mężczyznami, chińskie kobiety są równą siłą, z którą należy się liczyć, jeśli chodzi o zakup samochodu. W ciągu najbliższych dwóch lat 45 procent chińskich kobiet planuje zakup, w porównaniu z 55 procentami, które będą mężczyznami, co daje prawie równy podział według płci.

Dla jednej piątej (21%) wszystkich chińskich respondentów będzie to pierwszy zakup samochodu, w porównaniu do prawie trzech czwartych (73%), którzy już posiadają samochód. Wśród obecnych właścicieli samochodów 89 proc. planuje zakup nowego, w porównaniu z zaledwie 1 proc. planującym zakup używanego.

Jeśli chcesz uchwycić intencje zakupowe chińskich nabywców samochodów, połącz się z ich sercami. Najsilniejszym motywem zakupu (poza finansowym) jest miłość do jazdy (89%), następnie potrzeba statusu (79%) i użyteczność (71%).

Źródła internetowe są najbardziej pomocne

Dla sześciu na dziesięciu (60%) chińskich respondentów, platformy reklamowe online są najbardziej pomocne w ich ścieżce do zakupu, a następnie telewizja (45%), czasopisma i telefon komórkowy (oba 34%). Aby zmierzyć skuteczność reklamy telewizyjnej w komunikacji z potencjalnymi konsumentami, w niedawnym badaniu Nielsena przeanalizowano szereg marek motoryzacyjnych i ich reklam, aby zrozumieć, jak prawdziwi widzowie telewizyjni pamiętają reklamy, na które byli narażeni. W Chinach 30 procent pamiętało reklamę, a spośród nich 47 procent pamiętało markę, co daje ogólny wpływ reklamy na poziomie 14 procent.

Inne ustalenia obejmują:

  • Wgląd w to, kim są potencjalni nabywcy samochodów, gdzie mieszkają i jak się do nich odwołać.
  • Globalne trendy w alternatywach samochodowych.
  • Szybkie karty wyników dla krajów: Indii, Brazylii, Rosji, Meksyku, Indonezji, Turcji, USA i Niemiec.

Aby uzyskać więcej szczegółów i wglądu, pobierz globalne badanie Nielsena dotyczące zamiaru zakupu samochodów.

O globalnym badaniu Nielsena

Wyniki badania oparte są na danych pochodzących od respondentów posiadających dostęp do internetu w 60 krajach. Podczas gdy metodologia badania online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, dostarcza ona perspektywy jedynie na zwyczaje istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja internetu nie osiągnęła jeszcze potencjału większości, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Dodatkowo, odpowiedzi w ankiecie oparte są na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia