Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

WYDATKI BRUTTO NA MEDIA SPECSAVERS WZRASTAJĄ O 80% DO 19 MLN EURO

1 minuta czytania | styczeń 2014 r.

Wojna cenowa w branży optycznej spowodowała znacznie większe inwestycje w media. Specsavers zwiększył budżet w ostatnich dwunastu miesiącach o 80% do ponad 19 mln €. Pearl, wydając 14,5 mln euro, wydał w tym samym okresie półtora raza więcej niż rok wcześniej. Łączne wydatki brutto na media ponoszone przez optyków wzrosły w okresie od listopada 2013 r. do października 2014 r. o 37% do prawie 52 mln €. Wynika to z danych firmy Nielsen.

Zwiększone wydatki brutto na media to efekt wojny cenowej, która szaleje między sieciami optycznymi. W swoich kampaniach starają się one skusić konsumentów różnymi wariantami obniżek wiekowych, rabatów na markowe oprawki lub poprzez bezpośrednie porównania cenowe między optykami.

Oprócz Specsavers i Pearl, więcej wydał również Hans Anders. Wydatki na media wzrosły o 34% do prawie 8 mln euro. EyeWish również wydał prawie 8 mln € w okresie od listopada 2013 do października 2014, ale było to tylko 6% więcej niż rok wcześniej. Eyelove uzupełnił top 5 reklamodawców w ramach branży optycznej. Internetowy sklep z okularami wydał na media ponad 1,4 mln €.

Telewizja i radio mają wspólny udział na poziomie prawie 85%
Walka pomiędzy różnymi optykami toczyła się głównie w telewizji. Na ten typ medium w okresie od listopada 2013 do października 2014 wydano dwie trzecie wydatków mediowych, czyli 34,4 mln euro. To o 52% więcej niż w tym samym okresie rok wcześniej. Radio, w którym odnotowano wzrost wydatków o 8% do 9 mln euro, wraz z telewizją stanowiło prawie 85% wszystkich wydatków mediowych sieci optycznych.

Wzrosły również wydatki na inne rodzaje mediów, przy czym podwoiły się wydatki na media poza domem do 1,7 mln euro. Udział tego typu mediów był jednak ograniczony i wynosił 3%.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia