Przejdź do treści
Spostrzeżenia >.

TO ZUPEŁNIE NOWA GRA W PIŁKĘ: MILLENIALNI FANI SPORTU

3 minuty czytania | grudzień 2014 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/ph/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Channeling focus na to, jak stworzyć beznamiętną bazę fanów sportu u millenialsów, jest wart zainwestowania, jeśli jesteś z branży sportowej lub marki, która reklamuje się w tym sektorze.

Nacisk na millenialsów ma większe znaczenie dla kraju takiego jak Filipiny, który ma jedną z najmłodszych populacji na świecie. Na Filipinach millenialsi stanowią największą część populacji - 36%, w porównaniu z osobami z wyżu demograficznego, które stanowią jedynie 13%. Urodzeni w latach 1980-2000, millenialsi będą napędzać konsumpcję ze względu na wpływ, jaki zaczynają wywierać na gospodarstwa domowe.

Warto zauważyć, że wśród różnych grup wiekowych, millenialsi wykazują największe zainteresowanie różnymi aktywnościami sportowymi. Najważniejszym z nich jest ich silne zainteresowanie koszykówką, najpopularniejszym sportem w kraju. Dla porównania, filipińscy millenialsi wykazują mniejsze zainteresowanie boksem - 31% w porównaniu z 35% populacji ogólnej. I odwrotnie, odsetek millenialsów, którzy nie interesują się sportem jest znacznie mniejszy (19%) niż w przypadku reszty populacji (28%).

ONI ŻYJĄ SPORTEM

Kiedy millenialsi wskazują na zainteresowanie sportem, przekłada się to na faktyczne uczestnictwo, przy czym 10% twierdzi, że lubią ciężką aktywność fizyczną, a 9% twierdzi, że uprawia dużo sportów w większym stopniu niż reszta populacji. W rzeczywistości millenialsi angażują się w jakąś formę ćwiczeń lub sportu co najmniej raz w tygodniu (16%). Można by pomyśleć, że to dlatego, że millenialsi są bardziej świadomi zdrowia, ale tak nie jest. Podczas gdy osoby nie będące millenialsami twierdzą, że widzą wartość w dbaniu o siebie i zapewnieniu zdrowia swoim rodzinom, uczestnictwo w zajęciach sportowych dla millenialsów pomaga odpowiedzieć na ich dążenie do zwiększenia atrakcyjności dla płci przeciwnej (26%) i utrzymania młodego wyglądu (30%).

RÓŻNI MILLENIALSI

Bliższe spojrzenie na młodszych millenialsów (14-24 lata) i starszych millenialsów (25-34 lata), pokazuje podobny trend jak millenialsi w porównaniu z resztą populacji. Starsi millenialsi wykazują głębszą troskę o ogólne samopoczucie i zdrowie, podczas gdy młodsi millenialsi z większą pasją uczestniczą w zajęciach sportowych.

Co zrozumiałe, większość (63%) starszych millenialsów jest w związkach małżeńskich, a jedna czwarta (25%) z nich to ojcowie, mają więc mniej czasu, by poświęcić się sportowi pomiędzy budowaniem kariery i zakładaniem rodziny. Starsi millenialsi rekompensują to jednak włączając do swojego codziennego życia dietę lub zmiany żywieniowe. Z drugiej strony, młodzi millenialsi to w 48% studenci, ponad jedna czwarta (27%) jest bezrobotna i w przeważającej mierze (87%) są singlami, co daje im więcej czasu na odkrywanie świata sportu w domu lub w szkole.

Podczas gdy każdy zestaw millenialsów ma różne powody, dla których kocha sport i ma różne poziomy okazywania swojego uznania dla niego, dolna linia jest: Millenialsi są największymi fanami sportu. Piłka jest teraz w rękach organizacji sportowych i marek, aby zbudować zapaloną i mocno zaangażowaną bazę fanów milenialsów. To ich przepustka do zwrócenia uwagi na mniej popularne aktywności sportowe lub dalszego napędzania popularności. Jeśli chodzi o marki, wpływ millenialsów na konsumpcję, otwiera nowe boisko, na którym mogą grać. Mają piłkę, powinni z nią biegać!

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia