Marketerzy marki muszą zrozumieć, czy ich kampanie skutecznie docierają do pożądanych odbiorców online, tak samo jak w przypadku tradycyjnych mediów. Chociaż jest to prawdą dla wszystkich reklam, jest to szczególnie ważne dla produktów i usług koncentruje się na bardzo konkretnych segmentów populacji (np. mężczyźni w wieku 18-24). Historycznie, pomiar odbiorców kampanii dokładnie i szybko wystarczająco do podjęcia działań było trudne online. Przełomowa innowacja w dziedzinie pomiarów zapewnia marketerom cyfrowym wysokiej jakości pomiary kampanii, które pozwalają im na optymalizację dotarcia do odbiorców w czasie rzeczywistym i osiągnięcie wyższego ROI.

Zdając sobie sprawę z trudności w dotarciu do konkretnych odbiorców w rozszerzającym się środowisku cyfrowym, Korpus Piechoty Morskiej Stanów Zjednoczonych wiedział, że musi być kreatywny, aby utrzymać świadomość wśród swojej głównej grupy demograficznej. W związku z tym dowództwo rekrutacji USMC zaciągnęło swoją agencję mediową, Mindshare, do opracowania wieloplatformowego rozwiązania dla kampanii w trzecim i czwartym kwartale 2013 r., aby osiągnąć swoje cele w postaci uzyskania 95 cyfrowych punktów ratingowych brutto (GRP) wśród mężczyzn w wieku 18-24 lat i dostarczenia swojego przekazu do 22 procent pożądanych odbiorców.

Optymalizacja wrażeń online

Otrzymując codziennie pomiary Online Campaign Ratings, Mindshare aktywnie współpracował z platformami reklamy wideo, takimi jak TubeMogul, w celu dostosowania planów mediowych i katalizowania optymalizacji dostaw. Kiedy Mindshare i TubeMogul dostrzegły możliwość dostarczenia większej liczby wyświetleń do pożądanej grupy odbiorców USMC, TubeMogul szybko wykorzystał swoje oprogramowanie do dostosowania kampanii w locie i w rezultacie uzyskał 32-procentowy wzrost. Dzięki współpracy z platformami do analizy danych Online Campaign Ratings, Mindshare był w stanie maksymalnie wykorzystać każdą emisję.