Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

The 8%: Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising

2 minuty czytania | maj 2014 r.

Dziś tradycyjna telewizja nadal stanowi lwią część oglądania wideo i prawdopodobnie będzie to robić jeszcze przez dłuższy czas, ale online i mobile są tam, gdzie jest wzrost. Od czwartego kwartału 2012 roku do czwartego kwartału 2013 roku, godziny spędzone przez konsumentów na oglądaniu wideo online wzrosły o 30 procent. Zarządzane razem, telewizja i technologia cyfrowa mają potencjał, aby zapewnić reklamodawcom rzeczywisty wpływ - umożliwiając im maksymalizację liczby klientów, do których docierają i/lub wzmocnienie kluczowych komunikatów na wszystkich ekranach.

Nic dziwnego, że reklamodawcy uważają, że integracja kampanii na wielu ekranach jest ważna i stanie się jeszcze bardziej, ale skuteczność tych kampanii w maksymalizacji wyników była zróżnicowana. W szczególności, niedawna analiza 45 kampanii mierzonych przez Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings wykazała, że zdecydowana większość "zintegrowanych" kampanii telewizyjnych i internetowych reklamodawców nie osiągnęła lepszych wyników niż gdyby reklama telewizyjna i internetowa była planowana oddzielnie.

Średnio te zintegrowane kampanie dotarły do zaledwie 7,6 proc. zamierzonej widowni zarówno poprzez telewizję, jak i online. Wynik ten niewiele różni się od zupełnie przypadkowej duplikacji (7,0 proc.), której reklamodawcy mogliby się spodziewać, gdyby zaplanowali swoją kampanię dla każdego ekranu niezależnie. To podkreśla prawdziwą straconą szansę.

Badania Nielsena pokazują, że przy starannym planowaniu i realizacji opartej na bardziej precyzyjnej identyfikacji pożądanych odbiorców telewizyjnych i internetowych, marketerzy mogą wygenerować średnio o 8 proc. większy zasięg lub osiągnąć znacznie wyższą częstotliwość, bez wydawania większych pieniędzy lub zmiany miksu wydatków.

Zwrot z inwestycji jest każdy marketer na najwyższym priorytecie wydatków na reklamę, a firmy powinny poruszać się szybko, aby opanować zdolność do żądania pełnej synergii dostępnych między mediami. Ci, którzy złamać cross-platform kod reklamowy najszybciej będzie budować bazę doświadczeń, które zapewnia znaczną przewagę nad konkurencją, a także zarabiać największy możliwy zwrot z dolara reklamowego.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia na ten temat, kliknij tutaj, aby przeczytać najnowsze wydanie z serii Nielsen's What's Next, "Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising".