David Bakula, SVP Client Development, Nielsen Entertainment

Na wszystko przychodzi pora i nie inaczej jest w branży muzycznej. Od wakacyjnych hitów po letnie kawałki - trendy muzyczne zmieniają się wraz z pogodą. A zrozumienie tych trendów może być kluczowe dla sukcesu artystów, sprzedawców i wytwórni. Czy istnieje więc "idealny" czas na wydanie nowego albumu? Przyjrzyjmy się trendom panującym w ciągu roku w przemyśle muzycznym.

Biorąc to z góry

Wielu artystów, sprzedawców i wytwórni uważa, że grudniowe święta łączą doskonałe elementy dawania prezentów z najpopularniejszymi artystami. W rezultacie, kiedy myślimy o najbardziej pracowitym okresie w roku dla nowych wydań w przemyśle muzycznym, wielu z nas skupia się na czwartym kwartale. I coś w tym jest - ostatnie dziewięć tygodni roku to zazwyczaj jedna czwarta lub więcej całej sprzedaży fizycznych płyt CD w ciągu roku, a sprzedaż cyfrowa zazwyczaj wzrasta w tygodniach następujących po Bożym Narodzeniu (prawdopodobnie z powodu realizacji kart podarunkowych). Tak więc korzyści z posiadania dużego wydania w czwartym kwartale są oczywiste. Ale grudzień nie ma wyłączności na dawanie prezentów w USA.

Pierwsza połowa roku to także doskonały okres marketingowy dla muzyki - Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki i Ojca, nie wspominając już o wielkiej ekspozycji związanej z rozdaniem nagród GRAMMY. W rzeczywistości niektóre z najlepiej sprzedających się albumów muzycznych wszech czasów, w tym No Strings Attached zespołu 'N SYNC (11,2 mln sprzedanych egzemplarzy), Come Away With Me Norah Jones (11 mln), a także dwa najlepiej sprzedające się albumy ostatniej dekady - 21 Adele (10,9 mln) i Confessions Ushera (10,1 mln) - miały miejsce w pierwszym kwartale roku. Spośród 20 najlepiej sprzedających się albumów w ostatnich dwóch dekadach, 30 procent tytułów ukazało się w pierwszym kwartale. I pomimo tego, że o czwartym kwartale zwykle myśli się jako o czasie na premiery przebojów, wydawnictwa z pierwszego kwartału stanowią większą część 20 najlepszych albumów ery SoundScan*. 

Wiosna w lato

A wydawnictwa muzyczne pozostają gorące, gdy temperatura wzrasta. Wiosną i latem, jako procent rocznej sprzedaży, ukazuje się wiele albumów z różnych gatunków. Marshall Mathers LP Eminema (10,8 mln) i Eminem Show (10,3 mln) zostały wydane w maju i są to dwie najlepiej sprzedające się płyty w ciągu ostatnich dwóch dekad. Inne najlepiej sprzedające się płyty wiosną pochodziły od takich artystów jak Alanis Morissette, Backstreet Boys i Santana. Tak więc miesiące poprzedzające środek roku mogą być ważnym okresem dla wydawania przebojowych albumów, których popularność będzie podsycana przez letnie hity.

Piosenki o lecie

Jeśli chodzi o największe cyfrowe utwory roku, piosenki z lata zwykle dominują w sprzedaży. Niektóre z największych cyfrowych piosenek wszech czasów wybijają się w radiu na początku roku. Takie utwory jak "I Gotta Feeling" zespołu The Black Eyed Peas i "Rolling in the Deep" Adele, dwa najlepiej sprzedające się cyfrowe utwory wszech czasów, osiągnęły szczyt w połowie roku. Podczas gdy najbardziej pracowity tydzień w roku pod względem sprzedaży cyfrowej to zazwyczaj ostatni tydzień roku kalendarzowego, lato to czas, kiedy największe piosenki naprawdę rozkwitają.

Lato to oczywiście także czas wielu najpopularniejszych festiwali muzycznych. Przeciętny amerykański konsument wydaje około 105 dolarów rocznie na muzykę i działania z nią związane, z czego prawie połowę stanowią wydarzenia muzyczne na żywo. Festiwale pomagają zwiększyć świadomość artystów. Jak wynika z naszego badania Music 360 z 2013 roku, około 70 procent bywalców koncertów angażuje się w treści związane z artystami lub dzieli się doświadczeniami z przyjaciółmi/rodziną podczas wydarzenia za pośrednictwem swoich telefonów komórkowych. Niektóre z festiwali z największą liczbą fanów to Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo i SXSW (South by Southwest), a wiele z nich odbywa się latem. 

Chill Tunes

Ostatni kwartał roku to gorączkowy okres dla branży muzycznej. To czas, w którym ukazuje się nowa muzyka wakacyjna (po tym jak została nagrana w szczycie lata!), klasyczne utwory przeżywają rewitalizację sprzedaży, a formaty radiowe zmieniają się. Spośród 20 najlepszych albumów ostatnich dwóch dekad, około jedna czwarta z nich została wydana w październiku i listopadzie. Wśród nich znalazły się takie tytuły jak Come On Over Shanii Twain (15,6 mln), Beatlesów 1 (12,3 mln) i Hybrid Theory Linkin Park (10,2 mln), a także ścieżki dźwiękowe Bodyguard i Titanic (odpowiednio 12,1 mln i 10,2 mln).   

Jest wiele rzeczy do rozważenia przy określaniu najlepszego momentu w roku na wydanie nowego albumu. Zwiększony ruch w sklepach fizycznych, jak również świąteczne prezenty mogą zapewnić duże zyski z wydania albumu. Jednak patrząc na długoterminowy sukces, wydaje się, że nie ma idealnego czasu na wydanie albumu - po prostu sprowadza się to do budowania długoterminowej historii i posiadania wspaniałych treści, które będą budowane przez cały rok (lub lata) i pozostaną na szczycie umysłów konsumentów bez względu na to, kiedy będą robić zakupy wspaniałej muzyki.

*SoundScan rozpoczął mierzenie sprzedaży muzyki w 1991 roku.