Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Słodki wynik: Trolli zwiększa świadomość marki w "dziwnie niesamowity" sposób

2 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Producenci słodyczy to zdecydowanie słodki biznes. W ubiegłym roku sprzedaż słodyczy - czekoladowych i nieczekoladowych - w Stanach Zjednoczonych wyniosła 20,8 miliarda dolarów, a guma do żucia dodała kolejne 3 miliardy dolarów*. Jednak, aby wygenerować smaczną sprzedaż, potrzeba czegoś więcej niż tylko słodkiego produktu. W rzeczywistości producenci słodyczy muszą zainwestować miliony dolarów w marketing, aby zbudować kapitał marki i wyróżnić swoje wyroby na zatłoczonym rynku. Aby zapewnić słodkie rezultaty, marketerzy muszą mieć pewność, że wydają swoje pieniądze we właściwych miejscach i we właściwym czasie.

Ale marketing to coś więcej niż tylko identyfikacja kanałów i odbiorców, z którymi można się zaangażować - to także pozytywny wpływ na opinię o marce, coś, co marka Trolli firmy Ferrara Candy Co. próbowała wzmocnić w ostatniej ofensywie online. Historycznie, marka gumowych cukierków Trolli nie była tak dobrze znana, jak firma chciała. Więc opracowała swoją pierwszą dużą kampanię reklamową online od lat, i zrobił to w bardzo specyficzny sposób skierowany do bardzo konkretnego demograficznego 13- do 17-latków.

Współpracując ze swoją agencją Periscope, opracowali kampanię "Weirdly Awesome", która łączyła fantazję, memy internetowe i dziką szczyptę humoru w dramatycznym pędzie treściowym w mediach społecznościowych, programach wideo i reklamach displayowych, aby przykuć uwagę osób w wieku 13-17 lat.

Ale marka nie tylko uruchomiła kampanię i zapomniała o niej. Z pomocą Nielsen Digital Brand Effect, Trolli i Periscope były w stanie w czasie rzeczywistym zrozumieć skuteczność budowania marki przez ich działania w mediach społecznościowych i kanałach wideo, a także wyniki kampanii w odniesieniu do głównego celu marketingowego marki - świadomości. Firma Periscope mogła również w czasie rzeczywistym zidentyfikować kluczowe elementy kampanii, które przyczyniły się do wzrostu znaczenia marki - kreację, stronę i częstotliwość - aby dostosować kampanię w trakcie jej trwania. Ogólnie rzecz biorąc, kampania "Weirdly Awesome" przyniosła słodki rezultat w postaci wzrostu świadomości marki Trolli o 71% i dostarczyła Periscope informacji na temat najlepszych praktyk reklamy cyfrowej, które można zastosować w przyszłych kampaniach.

Notatka

Źródło: Nielsen, Special Occasions Bring Sweet Sales, 6 kwietnia 2015 r.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz pełne studium przypadku.

Metodologia

Pakiet Nielsen Brand Effect mierzy rezonans reklam w telewizji, internecie i komórce. Nielsen Digital Brand Effect to platforma technologiczna działająca w czasie rzeczywistym, która pozwala reklamodawcom współpracować z ich ekosystemem mediów cyfrowych w zakresie optymalizacji metryk brand lift.

Po wprowadzeniu kampanii na rynek, nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety, która zadaje każdemu badanemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, jak kampania wypadła w porównaniu z jej głównym celem. Nielsen Digital Brand Effect zapewnia prosty, intuicyjny interfejs do zarządzania wszystkimi aspektami pomiaru kampanii marki i inicjatyw optymalizacyjnych w czasie rzeczywistym.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia