Nowy raport firmy Nielsen ujawnia, że treści programowe wideo, takie jak telewizja, programy kablowe, profesjonalne wideo lub treści generowane przez użytkowników, nadal generują swoją największą widownię na ekranach telewizyjnych w Azji Południowo-Wschodniej. Jednak podczas gdy większość widzów w całym regionie twierdzi, że większe jest lepsze, jeśli chodzi o rozmiar ekranu, doceniają oni również wygodę i przenośność urządzeń mobilnych. Około siedmiu na dziesięciu uważa, że oglądanie programów wideo na urządzeniach mobilnych jest wygodne, a ponad sześć na dziesięciu twierdzi, że tablet jest równie dobry do oglądania programów wideo jak komputer PC lub laptop.

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników urządzeń w Azji Południowo-Wschodniej, poszczególne gatunki i formaty wideo, takie jak filmy, programy typu "how-to show", komedie, dramaty, wiadomości i sporty, zdobywają coraz większą popularność w świecie cyfrowym, a kraje Azji Południowo-Wschodniej zajmują jedno z najwyższych miejsc na świecie, jeśli chodzi o oglądanie filmów na tablecie (patrz wykres poniżej).

Wśród konsumentów z Azji Południowo-Wschodniej rośnie zainteresowanie łącznością w dowolnym miejscu i czasie oraz śledzeniem najnowszych wiadomości. Filipińczycy zajęli najwyższe miejsce na świecie pod względem stopnia, w jakim korzystają ze swobody ciągłego połączenia (94%), a Indonezyjczycy (89%) uplasowali się na drugim miejscu. Pragnienie "zawsze włączonego" połączenia było również wysokie w Tajlandii (88%) i Wietnamie (88%), które zajęły odpowiednio piąte i szóste miejsce na świecie, podczas gdy 86% Singapurczyków i 84% Malezyjczyków korzysta ze swobody bycia połączonym w dowolnym miejscu i czasie, w porównaniu do zaledwie 76% na całym świecie.

"Nie ma wątpliwości, że telewizja wciąż króluje, jeśli chodzi o konsumpcję treści wideo, ale istnieją dowody na gwałtowny wzrost konsumpcji wideo za pośrednictwem urządzeń podłączonych do sieci na wielu rynkach Azji Południowo-Wschodniej" - zauważa Anand Kalidasan, dyrektor wykonawczy ds. pomiaru widowni cyfrowej w Azji Południowo-Wschodniej w firmie Nielsen. "Ekrany cyfrowe, takie jak tablety i telefony komórkowe, zapewniają dostęp do treści, które obecnie mogą nie być dostępne za pośrednictwem programów telewizyjnych na wielu z tych rynków, a więc zapewnia to widzom zupełnie nowy, szerszy wybór treści do wyboru".

Programy wideo na żywo są bardzo atrakcyjne dla konsumentów w Indonezji, na Filipinach i w Wietnamie, zwłaszcza treści powiązane z mediami społecznościowymi. Ponad trzy czwarte Indonezyjczyków (77%) stwierdziło, że woli oglądać programy wideo na żywo (najwyższy wskaźnik na świecie), podczas gdy Tajlandia, Wietnam, Filipiny i Indonezja znajdują się w pierwszej dziesiątce krajów na świecie, jeśli chodzi o oglądanie programów wideo na żywo, które są bardziej powiązane z mediami społecznościowymi.

Programy przesunięte w czasie są również popularne wśród konsumentów w Azji Południowo-Wschodniej, przy czym większość twierdzi, że programy przesunięte w czasie lepiej pasują do ich harmonogramu. Duża część widzów w regionie ma również dostęp do treści wideo poprzez catch-up TV, a wielu z nich deklaruje, że często ogląda kilka odcinków tego samego dnia, szczególnie na Filipinach, w Tajlandii i Indonezji.

W związku z rosnącą liczbą posiadaczy urządzeń podłączonych do sieci w Azji Południowo-Wschodniej, powszechność korzystania z dwóch ekranów w tym regionie należy do najwyższych na świecie. Filipiny, Tajlandia i Wietnam zajmują najwyższe miejsce na świecie pod względem przeglądania internetu podczas oglądania programów wideo. Podobnie, widzowie z Azji Południowo-Wschodniej, szczególnie Filipińczycy, Tajowie, Wietnamczycy i Indonezyjczycy, są zapalonymi użytkownikami mediów społecznościowych podczas oglądania filmów.

"Zwyczaje związane z konsumpcją mediów w Azji Południowo-Wschodniej przechodzą najbardziej fundamentalną zmianę od czasu wprowadzenia telewizora" - podkreśla Kalidasan. "Coraz większy dostęp do wszystkich rodzajów treści na wielu platformach zapewnia widzom większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej. W połączeniu z zamiłowaniem Azjatów południowo-wschodnich do mediów społecznościowych, powoduje to znaczącą zmianę w trendach oglądalności".

"Ten nowy krajobraz medialny prezentuje więcej możliwości dla właścicieli mediów, agencji i reklamodawców zarówno w celu dotarcia i zaangażowania widzów, a to jest bardziej krytyczne niż kiedykolwiek dla tych interesariuszy, aby zrozumieć i wykorzystać ewoluujące nawyki konsumpcji mediów."

Artykuł oparty jest na spostrzeżeniach zawartych w raporcie Nielsen Global Digital Landscape Report.