Przejdź do treści
Insights > Audiences

POZNAJ ŻYCIE MIĘDZY POKOLENIAMI

3 minuty czytania | listopad 2015 r.
{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Współcześni konsumenci stopniowo mają inne spojrzenie na poglądy i wartości poprzednich pokoleń. W rzeczywistości wiele starszych osób stopniowo przystosowuje się do dzisiejszego, silnie zdigitalizowanego życia, podczas gdy wielu młodych ludzi ma również tendencję do powrotu do tradycyjnych wartości. W rezultacie możemy zauważyć, że pomimo różnic pokoleniowych, nadal istnieją podobieństwa - wynika z raportu Lifestyles of Generations opracowanego przez firmę Nielsen.

Raport Nielsena został przeprowadzony online z udziałem ponad 30 000 respondentów z 60 krajów na całym świecie, aby lepiej zrozumieć, co musi się różnić między pokoleniami. Wyniki z tego badania potwierdziły niektóre tradycyjne poglądy, ale też złamały inne. Badanie to podzieliło respondentów na 5 różnych grup pokoleniowych: Generacja Z (pokolenie Z: 15 - 20 lat), Millennials (21 - 34 lata), Generacja X (pokolenie X: 35 - 49 lat) , Baby Boomers (pokolenie urodzone podczas boomu demograficznego: w wieku 50 - 64 lat) oraz Starsze Pokolenie (Silent Generation: powyżej 65 lat).

Oto tylko kilka wyników opartych na tym raporcie:

TV WCIĄŻ POPULARNYM ŹRÓDŁEM INFORMACJI - NAWET DLA MILLENIALSÓW

Globalni konsumenci mają tendencję do łączenia poszukiwania informacji za pomocą tradycyjnych metod i narzędzi cyfrowych; Jednak w przypadku niektórych pokoleń sposób, w jaki znajdują informacje, zaskoczy nas. Nie jest zaskoczeniem, że raport pokazuje, że większość konsumentów w wieku powyżej 35 lat poszukuje informacji przede wszystkim w telewizji; ale badanie pokazuje również, że z tego medium chętnie korzysta również 48% Millenialsów, jak również 45% Pokolenia Z. Podobnie, Millenialsów jest więcej niż innych pokoleń zainteresowanych wyszukiwaniem. informacji w kanałach online, ale jest to również popularne źródło wyszukiwania informacji (w pierwszej trójce) dla wszystkich grup pokoleniowych NTD - nawet NTD w wieku powyżej 65 lat.

TRADYCYJNE WARTOŚCI SIĘ ZMIENIAJĄ - ALE NIE TAK BARDZO, JAK NAM SIĘ WYDAJE

Jeśli chodzi o idealne miejsce do życia, większość młodych konsumentów wybiera życie w dużych miastach/obszarach miejskich. Ponad połowa młodych konsumentów z pokolenia Z (52%) i Millenialsów (54%) chce mieszkać w dużych miastach lub żyć na obszarach miejskich/podmiejskich. Jednak młodzi ludzie nie obawiają się również wybierać obszarów mieszkalnych na przedmieściach, ale mających sprzyjające warunki do rozwoju miast. Ponad jedna czwarta młodych konsumentów (Z i Millennials) wybiera przedmieścia jako najlepsze miejsce do życia. Poza tym, starsze pokolenie wybiera swoje idealne miejsce do życia na obszarach wiejskich.

PRZEKSZTAŁCANIE INTERESÓW

Pieniądze mogą nie kupować szczęścia, ale młodsze pokolenie jest gotowe podporządkować się tej teorii. Ponad jedna trzecia Generacji Z (37%) i 36% Millenialsów stawia zarabianie pieniędzy na pierwszym miejscu, aby zabezpieczyć przyszłość. I nie oczekują tylko dochodów z pensji. Około 3 na 10 młodych ludzi aspiruje do zrobienia własnej kariery (31% Generacji Z i 28% Millenialsów).

Wskaźnik małżeństw i urodzeń spada w wielu krajach, ale nie wszyscy młodzi ludzie podążają za tym trendem. Kupno domu, zawarcie małżeństwa i posiadanie dzieci to nadal ważne cele dla wielu młodych konsumentów. W rzeczywistości około jedna piąta konsumentów Gen Z i Millennials rozważa zakup domu; około 10% uważa posiadanie dziecka za jeden z 3 najważniejszych celów w przyszłości. Tymczasem starsze pokolenie - które przekroczyło już wszystkie powyższe cele - stawia na zdrowie (71%), zabawę rodzinną (50%) i podróże (36%). ).

Inne wnioski z badania Nielsena:

  • Starsi konsumenci są pod większym wpływem technologii w swoich posiłkach niż młodsze pokolenia.
  • Czytanie to najpopularniejszy nawyk rozrywki w wolnym czasie konsumentów Gen Z - wyższy od grania w gry i interakcji na portalach społecznościowych...
  • W porównaniu z pokoleniem X, Millenialsi są dwukrotnie bardziej skłonni do opuszczenia pracy po dwóch latach.
  • 6/10 konsumentów z pokolenia Millennial wychodzi na posiłki przynajmniej raz w tygodniu, czyli dwa razy więcej niż w pokoleniu Baby Boomers.
  • Młodzi konsumenci twierdzą, że co miesiąc oszczędzają swoją pensję, ale nie są wystarczająco pewni swoich przyszłych możliwości finansowych.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia