Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Dla fanów muzyki lato to tylko scena

3 minuty czytania | kwiecień 2015 r.

Dla większości z nas Memorial Day nieoficjalnie oznacza początek lata. Dla fanów muzyki lato zaczyna się wtedy, gdy zaczyna się sezon festiwali muzycznych. I z SXSW, które odbyło się w zeszłym miesiącu i Coachella, która wystartowała w tym miesiącu, sezon 2015 jest już mocno zaawansowany. Ale jest jeszcze wiele do zrobienia, z Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits i Burning Man wśród tegorocznych zszywek. Czy przy tak imponującym składzie festiwali każdego roku, kto wybiera się na te wielkie wydarzenia i jak wpływają one na ogólną dietę fanów muzyki?

Według raportu Nielsen Audience Insights Report on Music Festivals, około 32 miliony ludzi uczestniczy co roku w przynajmniej jednym festiwalu muzycznym w USA, a prawie połowa z nich (46%) to osoby w wieku 18-34 lat, co podkreśla ogromną szansę dla marketerów na dotarcie do pożądanej demografii Millennial. Publiczność festiwalowa jest równo podzielona pomiędzy mężczyzn (49%) i kobiety (51%), a festiwale są bardziej popularne wśród Latynosów i Afroamerykanów niż wśród ogółu społeczeństwa.

Jak bardzo oddani są więc fani festiwalu? Bardzo. W rzeczywistości większość z nich jest skłonna do pokonywania dużych odległości, aby uczestniczyć w swoich ulubionych koncertach. Przeciętnie pokonują 903 mile, aby wziąć udział w festiwalu, a czasami udział w jednym nie wystarcza. Jedna trzecia fanów festiwali uczestniczy w więcej niż jednym festiwalu w ciągu roku. Wydają też więcej na muzykę niż ogół populacji - średnio 207 dolarów na wydarzenia na żywo, muzykę cyfrową i streaming.

Zgodnie ze swoją cyfrową naturą, millenialsi fani festiwali polegają na technologii i źródłach społecznościowych, aby zaangażować się w muzykę. Są prawie dwa razy bardziej skłonni do korzystania z Facebooka w celu uzyskania dostępu do muzyki niż przeciętnie w USA. Dodatkowo, fani festiwali muzycznych są o 98% bardziej skłonni do odkrywania nowej muzyki na Spotify niż przeciętny konsument. A kiedy odkrywają muzykę w serwisach streamingowych, mają tendencję do kupowania większej ilości muzyki cyfrowej niż typowy konsument w USA.

Fani festiwali muzycznych również korzystają z mediów społecznościowych bardziej niż przeciętny Amerykanin. Ogólnie rzecz biorąc, częściej korzystają z nich trzy lub więcej razy dziennie i są szczególnie aktywni w sieciach społecznościowych podczas wydarzeń na żywo. W porównaniu do ogółu populacji USA, wykazują również większe zaangażowanie w kanały mediów społecznościowych, takie jak Snap Chat (67% częściej), Vine (69% częściej) i Tumblr (81% częściej).

Metodologia

Profil zidentyfikowaliśmy korzystając z badania Music 360 U.S. firmy Nielsen. Dane do tego badania zostały zebrane w sierpniu i wrześniu 2014 roku wśród 3 805 łącznych respondentów (2 581 respondentów po zważeniu). Dane te zostały następnie zważone do populacji U.S. Census na podstawie wieku, płci, rasy, wykształcenia i wielkości gospodarstwa domowego. Profil fana festiwalu został następnie skonstruowany na podstawie tych respondentów, w ramach badania Music 360, którzy wyrazili zamiar wzięcia udziału w jednym z 35 festiwali muzycznych (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). Dalsze zachowania Music 360, jak również dane Simmons, zostały następnie zestawione z tą niestandardową publicznością.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia