Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak Pergo zainspirowało nowe pomysły projektowe, budując jednocześnie świadomość marki

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.

Z 2016 roku skrada się za rogiem, temat wydatków na reklamę w 2016 roku jest gorącym tematem rozmów. Aby uzyskać wgląd w to, gdzie reklamodawcy, agencje i wydawcy planują skupić swoje wysiłki w nowym roku, Nielsen przeprowadził niedawno ankietę wśród użytkowników Nielsen Digital Brand Effect, aby uzyskać poczucie ogólnego sentymentu rynku. Patrząc na opinie, 59% respondentów wskazało, że planuje zwiększyć swoje wydatki na reklamę natywną w przyszłości.

Odpowiedź na temat korzystania z reklamy natywnej nie jest zaskakująca, zwłaszcza, że przemysł reklamowy szuka nowych sposobów łączenia się z konsumentami w ich własnym środowisku i nieinwazyjnie. Reklama natywna jest jednym ze sposobów, aby to zrobić, ponieważ pozwala marketerom do rzemiosła znaczące wiadomości, które integruje się bezpośrednio do doświadczenia użytkownika - mieszanie się z tradycyjnych treści medialnych, takich jak wiadomości i treści badawczych. Ale podczas gdy reklamodawcy chcą harmonizować z tradycyjną treścią, nadal chcą wiedzieć, czy ich wysiłki komunikacyjne mają wpływ.

Pergo, jeden z największych producentów podłóg w USA, jest wśród reklamodawców badających nowe sposoby łączenia się z konsumentami. W ostatniej natywnej kampanii reklamowej firma starała się zwiększyć rozpoznawalność marki, która jest jedną z jej największych zalet. W tym celu Pergo nawiązało współpracę z platformą programmatic TripleLift, aby przygotować kampanię, która skupiała się właśnie na budowaniu świadomości marki. Dzięki możliwości wprowadzania zmian w kampanii w trakcie jej trwania, Pergo i TripleLift zwróciły się do firmy Nielsen z prośbą o zmierzenie skuteczności kampanii. A jeśli chodzi o metryki skuteczności reklam, brand lift jest gorącym towarem. W rzeczywistości 83% respondentów ostatniego badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen wśród użytkowników Digital Brand Effect stwierdziło, że uważa brand lift za najbardziej efektywny sposób pomiaru sukcesu reklamy marki.

Natywna kampania reklamowa Pergo była skierowana do konsumentów zainteresowanych wystrojem wnętrz i przekazywała swoje przesłanie za pomocą przyciągających uwagę obrazów, aby zainspirować konsumentów do podjęcia kolejnej decyzji dotyczącej projektu. Kampania trwała trzy tygodnie i była dystrybuowana za pośrednictwem platformy programmatic TripleLift.

W końcu Pergo było w stanie wykorzystać reklamę natywną do poruszenia igły. W rzeczywistości, kampania reklamy natywnej firmy doprowadziła do 36,8% wzrostu świadomości marki, podkreślając wpływ reklamy natywnej na dotarcie do użytkownika w odpowiednim czasie w jego własnym środowisku.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Pergo wykorzystało Nielsen Digital Brand Effect, pobierz case study.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń