Reklama cyfrowa szybko wchodzi w wiek dojrzały i obecnie plasuje się wśród najbardziej zaufanych form reklamy dla australijskich konsumentów. Patrząc na treści markowe, 2015 Nielsen Global Trust in Advertising Report pokazuje, że rewolucja cyfrowa nadal nabiera tempa. Jednak większość konsumentów nadal bardzo ufa i reaguje na tradycyjne formy reklamy, takie jak telewizja, radio i gazety.
Przyjrzyjmy się krótko raportowi, abyś mógł poznać niektóre z najskuteczniejszych sposobów wpływania na zachowania zakupowe swoich konsumentów:
W 2007 roku mniej niż 1 na 5 Australijczyków zaufało banerom reklamowym online. Obecnie liczba ta wzrosła prawie dwukrotnie, do 1 na 3 Australijczyków. Podobnie, zaufanie do markowych stron internetowych wzrosło z połowy Australijczyków w 2007 roku do prawie 3 na 5 dzisiaj. Reklamy w wyszukiwarkach pozostają na stałym poziomie - ufa im 1 na 3 Australijczyków.
Oczywiście najbardziej zaufanym źródłem informacji o marce, produkcie lub usłudze są inni konsumenci - 4 na 5 Australijczyków ufa rekomendacjom osób, które już znają. Jednak zaskakująco, komentarze innych konsumentów online stanowią drugie najbardziej zaufane źródło, z 3 na 5 Australijczyków wskazujących na wysoki poziom zaufania w tym obszarze.
Zaufanie do reklam tekstowych na telefonach komórkowych wzrosło również z 3 na 20 Australijczyków w 2007 roku do 1 na 4 dzisiaj. Podczas gdy zaufanie wzrosło, wciąż jest dużo miejsca dla reklamy mobilnej, aby mieć jeszcze silniejszy wpływ na konsumentów, porównując rynek Australii z globalną średnią zaufania na tej platformie, która siedzi na prawie połowę konsumentów.
Krajobraz reklamowy ewoluuje w niezwykłym tempie. Jako proliferacji mediów i postępu technologicznego tworzy nowe sposoby łączenia się z konsumentami. Dokonywanie wpływu na prawej publiczności w świecie wyboru może uczynić go trudną decyzję, gdzie umieścić swoje dolary reklamowe. Zrozumienie, gdzie zaufanie i dźwignie odpowiedzi leżą jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia.
Aby uzyskać więcej szczegółów i wglądu, pobierz nasz raport Global Trust in Advertising.
O BADANIU NIELSEN GLOBAL SURVEY
Badanie Nielsen Global Trust in Advertising Survey zostało przeprowadzone między 23 lutego a 13 marca 2015 r. i przepytało ponad 30 000 konsumentów w 60 krajach w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju w oparciu o jego użytkowników Internetu i jest ważona, aby być reprezentatywną dla konsumentów internetowych. Margines błędu wynosi ±0,6%. Badanie Nielsena opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów posiadających dostęp do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania. Globalne badanie Nielsena, które obejmuje Globalny Wskaźnik Optymizmu Konsumentów, powstało w 2005 roku.
