17 czerwca 1994 roku to dzień, który przejdzie do historii sportu. Tego dnia legenda golfa Arnold Palmer grał w swoim ostatnim turnieju U.S. Open, Mistrzostwa Świata w piłce nożnej rozpoczynały się na amerykańskiej ziemi, New York Knicks wygrywali z Houston Rockets w Finałach NBA, a New York Rangers pokazywali trofeum Pucharu Stanleya podczas parady w rodzinnym mieście. A potem był Football Hall of Famer O.J. Simpson, który pędził w niesławnym i szeroko transmitowanym pościgu samochodowym. Według Nielsena, w primetime TV oglądało średnio ponad 80 milionów ludzi, a apogeum przypadło na godziny 22-23, kiedy to średnio ponad 92 miliony Amerykanów korzystało z telewizorów - prawie 60% amerykańskich domów!  

A na horyzoncie pojawia się kolejny, potencjalnie tak samo emocjonujący, sportowy dzień: 2 maja 2015 roku.

W tę wiosenną sobotę draft NFL rozpocznie się wcześnie, playoffy NBA i NHL będą w pełnym rozkwicie, miłośnicy wyścigów konnych będą mogli cieszyć się 141. dorocznym Kentucky Derby, New York Yankees zmierzą się z rywalami Boston Red Sox i oczywiście rozegrany zostanie największy mecz bokserski od czasów świetności Iron Mike'a Tysona, gdy Floyd Mayweather w końcu podejmie Manny'ego Pacquiao.

Sofa Jockeys

Według badań Nielsena przeprowadzonych online przez Harris Poll, ponad połowa (52%) dorosłych Amerykanów twierdzi, że planuje oglądać, słuchać lub uczestniczyć w przynajmniej jednym z wydarzeń odbywających się w pierwszy weekend maja. I choć istnieje cała gama sportów, z którymi konsumenci mogą się połączyć, wydaje się, że baseball nadal jest narodową rozrywką wśród Amerykanów. Podczas tego weekendu 29% dorosłych stwierdziło, że będzie oglądać, słuchać lub uczestniczyć w meczu MLB. Po baseballu, ponad jedna piąta dorosłych (21%) twierdzi, że będzie oglądać, słuchać lub uczestniczyć w Kentucky Derby. 

Jedz, pij i bądź wesoły

Jedzenie i napoje są zawsze ważną częścią uroczystości sportowych - 70% konsumentów nie może się doczekać, aby podjadać pyszne przekąski i napoje podczas oglądania ulubionego wydarzenia. Ale co będą jeść? Ponad jedna czwarta (27%) deklaruje, że będzie się delektować tradycyjnymi potrawami, takimi jak napoje bezalkoholowe (32%), pizza (32%), skrzydełka (25%), owoce/warzywa (23%), hot-dogi (21%) i hamburgery (23%). Popularne są również słone przekąski - 29% z nas planuje zjeść chipsy lub precle.

Czterdzieści trzy procent Amerykanów w wieku 21 lat i starszych deklaruje, że planuje picie alkoholu, przy czym na pierwszym miejscu znajduje się piwo (32%), następnie alkohole wysokoprocentowe (aka hard liquor; 19%) i wino (12%). Podczas gdy tylko 36% kobiet planuje picie alkoholu, spożycie znacznie wzrasta - do prawie połowy mężczyzn (48%), a nawet dalej - do prawie dwóch trzecich (66%) młodszych mężczyzn (w wieku 21-34 lat).

Aby świętować, nie wszyscy zostaną w tym roku w domu - jeden na pięciu konsumentów wybierze się do baru lub restauracji, zwabiony promocją lub specjalną ceną związaną z jednym lub kilkoma wydarzeniami programowymi. Amerykanie lubią też pokazać ducha drużyny - 30% z nas planuje ubrać się na tę okazję. Sześciu na dziesięciu mężczyzn (59%) w wieku 21-34 lat planuje założyć strój reprezentacyjny, taki jak koszulki lub czapki z logo. Ponadto 14% z tego segmentu ma nadzieję, że nosząc szczęśliwy element garderoby, zwiększy szanse swojej drużyny na wygraną.

Wynik społeczny

Sport jest często ulubionym tematem rozmów, więc nie powinno być zaskoczeniem, że wielki weekend 2 Maja wiąże się z tym, co pozornie stało się nową chłodnicą wody: mediami społecznościowymi. W rzeczywistości wydaje się, że niektórzy konsumenci chcą być zaangażowani i na bieżąco z wydarzeniami sportowymi, niezależnie od tego, czy są fanami danych wydarzeń sportowych. Podczas gdy 77% dorosłych Amerykanów twierdzi, że będzie oglądać jedno z wydarzeń sportowych odbywających się w weekend 2 maja, ponieważ są fanami danego sportu, 20% respondentów twierdzi, że zrobi to po prostu, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami.

A potrzeba konsumentów, by być na bieżąco, może pomóc w informowaniu o tym, co dzieje się w mediach społecznościowych.

Ponad dwóch na pięciu Amerykanów (42%) twierdzi, że planuje korzystać z mediów społecznościowych podczas wydarzenia (wydarzeń), głównie po to, aby zobaczyć, co publikują inni (24%), ale także aby zamieszczać zdjęcia, obrazy lub filmy (17%). Z kolei 17% twierdzi, że planuje korzystać z mediów społecznościowych podczas wydarzeń, aby samodzielnie zamieszczać aktualizacje statusu lub Tweety (17%).

METODOLOGIA

Dane dotyczące korzystania z telewizji cytowane 17 czerwca 1994 r. pochodzą z Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, internetowa, ankieta przeprowadzona w języku angielskim wśród ponad 2 tys. dorosłych mieszkańców USA, została przeprowadzona w dniach 9-13 kwietnia 2015 r.