Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wielopłaszczyznowe połączenia: Wykorzystanie mediów przez Afroamerykanów przekracza możliwości wszystkich platform

3 minuty czytania | luty 2015 r.

Afroamerykanie mają zróżnicowane podejście do odbierania treści i informacji - w pełni angażują się i łączą poprzez różne mainstreamowe i niszowe media i platformy, a także konsumują więcej treści niż inne grupy na wszystkich frontach.

Na rynku konsumenckim pełnym opcji, Afroamerykanie nie wahają się wybrać najlepiej dopasowanych mediów do zbierania wiadomości i celów rozrywkowych, zgłaszając ponadprzeciętną konsumpcję na każdej platformie.

Afroamerykanie oglądają najwięcej telewizji ze wszystkich grup, oglądając prawie 200 godzin miesięcznie - około 60 godzin więcej niż cała widownia! Podczas gdy czarnoskórzy oglądają więcej telewizji w czasie rzeczywistym (tj. na żywo) niż inne grupy, wzrasta również poziom oglądania w czasie przesuniętym i wideo na żądanie, co potwierdza przekonanie, że ta grupa konsumentów ma wielostronne podejście do oglądania swoich ulubionych programów telewizyjnych i kablowych.

W czasach, gdy cyfrowe media dominują w konsumpcji wiadomości, afroamerykańscy konsumenci nadal ufają drukowi. W rzeczywistości 52% czarnoskórych konsumentów badanych przez Nielsena było bardziej skłonnych do bycia zagorzałymi czytelnikami magazynów, co stanowi 30% wzrost w stosunku do ogółu populacji.

Kultura i dziedzictwo są czynnikami wpływającymi na preferowane przez czarnoskórych wybory czytelnicze. Czarni czytelnicy mają silny związek z mediami drukowanymi, które zaspokajają te ważne elementy. Wśród respondentów badania, magazyny i gazety skoncentrowane na Afroamerykanach były ważne i dostarczały informacji o produktach i ofertach. Pięćdziesiąt dziewięć procent Afroamerykanów zgodziło się, że reklamodawcy w czarnych gazetach, w szczególności, wiedzą, jak połączyć się z czarną publicznością. Ze względu na silne przywiązanie czarnych do treści bogatych kulturowo, gazety ogólnodostępne stworzyły niszowe strony internetowe, które oferują miejsce dla historii inspirowanych kulturą afroamerykańską na platformach cyfrowych.

Radio jest kolejnym medium o wysokim poziomie łączności dla Afroamerykanów. W ostatnim raporcie Nielsena, w którym przebadano 10 000 dorosłych Afroamerykanów, 92% stwierdziło, że słucha radia co tydzień, przez ponad 12 godzin, czyli o 5% dłużej niż ogół słuchaczy. Szczytowe godziny słuchania przypadają między 10.00 a 15.00, przy czym 61% słuchania odbywa się poza domem.

Najwyżej notowane formaty radiowe dla Afroamerykanów, których słuchacze są w ponad 70% czarni, to Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary i Rhythmic Contemporary. Inne formaty o znacznym zasięgu to Gospel i Urban Oldies, które utrzymują 90% czarnych słuchaczy. Tematy i wiadomości istotne dla kultury, w połączeniu z najlepiej ocenianymi programami porannymi i popołudniowymi, zapewniają znaczące możliwości dotarcia do czarnych słuchaczy.

Afroamerykańscy konsumenci przyjęli technologię, są zapalonymi użytkownikami w tej przestrzeni i stali się głównymi bohaterami popularnych mediów społecznościowych i kanałów blogowych. Penetracja smartfonów wynosi 81%, nieznacznie wyprzedzając całą populację o 7%. W skali miesiąca, czarni spędzają blisko 56 godzin korzystając z aplikacji lub mobilnych przeglądarek internetowych na swoich smartfonach i około dwóch i pół godziny oglądając filmy na swoich smartfonach. Ponadto 81% Afroamerykanów jest bardziej skłonnych do okazywania wsparcia dla ulubionej firmy lub marki za pomocą mediów społecznościowych, a 76% jest bardziej skłonnych do dzielenia się opiniami poprzez zamieszczanie recenzji i ocen online.

Dla reklamodawców chcących nawiązać kontakt z Afroamerykanami, zdrowe połączenie platform może pomóc wzmocnić treść i zapewnić, że ta grupa otrzymuje wiadomości w sposób, w jaki może się zaangażować i dzielić z rówieśnikami - dalej rozszerzając zasięg marki. Korzystanie z wielu platform pozwala marketerom na różne punkty styku, które są kluczowe, zwłaszcza przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

METODOLOGIA

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z trzech źródeł.

  • Nielsen+ESSENCE Custom Survey 2014: Na dane niestandardowe wykorzystane w niniejszym raporcie składa się zbiór ankiet. 1.) Badanie dorosłych 18+, które zostało zebrane z reprezentatywnego dla kraju panelu online, plus dodatkowa oversample Afroamerykanów. 2.) Ankieta zebrana osobiście podczas festiwalu ESSENCE 2014 w Nowym Orleanie. 3.) Wywiady przeprowadzone osobiście podczas 2014 ESSENCE Festival w Nowym Orleanie.
  • Metodologia telewizyjna: "W tradycyjnej telewizji" obejmuje korzystanie na żywo plus wszelkie oglądanie w trybie odtwarzania w okresie pomiaru. Dane telewizyjne z trzeciego kwartału 2014 r. oparte są na następującym przedziale pomiarowym: 06/30/14-09/28/14. Od lutego 2011 roku, "DVR Playback" został włączony do statystyki Persons Using Television (PUT).
  • Metodologia mobilna: Electronic Mobile Measurement (EMM) firmy Nielsen to podejście obserwacyjne, skoncentrowane na użytkowniku, które wykorzystuje technologię pasywnego pomiaru w smartfonach do śledzenia wykorzystania urządzenia i aplikacji na panelu opt-in convenience. Wyniki są następnie raportowane za pomocą Nielsen Mobile NetView 3.0. W badaniu bierze udział około 5000 panelistów w Stanach Zjednoczonych, korzystających z urządzeń z systemem iOS i Android.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia