Podczas gdy technologia i fragmentacja zmieniają kształt naszej konsumpcji mediów, muzyka pozostaje ważną częścią naszego życia. Niezależnie od tego, czy jesteśmy w samochodzie, w pracy, ćwiczymy czy surfujemy po sieci, uwielbiamy słuchać muzyki. Według raportu Music 360 2015, czwartego rocznego badania Nielsena dotyczącego słuchaczy muzyki w USA, 91% populacji krajowej słucha muzyki, spędzając ponad 24 godziny każdego tygodnia na dostrajaniu się do swoich ulubionych utworów. Podczas gdy całkowite dane dotyczące słuchania są mniej więcej takie same jak w zeszłym roku, zmienia się sposób, w jaki uzyskujemy dostęp do muzyki i angażujemy się w nią.

Patrząc na dane z raportu, 75% Amerykanów słucha muzyki online w typowym tygodniu, co stanowi wzrost o prawie 12% w stosunku do roku ubiegłego. A trendy w słuchaniu online mają znaczący wpływ na nasze nawyki słuchania na żądanie. Podczas gdy Amerykanie w 2014 roku streamowali ponad 164 miliardy utworów na żądanie na platformach audio i wideo, w samej pierwszej połowie 2015 roku streamowali 135 miliardów - wzrost o ponad 90% w stosunku do tego samego okresu w roku ubiegłym. A nasze słuchanie muzyki staje się nie tylko coraz bardziej cyfrowe, ale także coraz bardziej mobilne. W rzeczywistości 44% z nas zgłasza używanie smartfonów do słuchania muzyki w typowym tygodniu, co stanowi wzrost o 7% w stosunku do ubiegłego roku, podczas gdy mniej słuchamy na naszych komputerach stacjonarnych.

Radio nadal pozostaje najważniejszym źródłem odkrywania muzyki w USA - 61% respondentów twierdzi, że dowiaduje się o nowej muzyce z radia AM/FM lub satelitarnego, co stanowi wzrost o 7% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Słowo z ust jest również ważne, szczególnie dla nastolatków: 65% twierdzi, że odkrywa nową muzykę poprzez rodzinę i przyjaciół, znacznie powyżej średniej wynoszącej 45%.

Amerykanie odkrywają również więcej muzyki podczas wydarzeń na żywo. Dwanaście procent respondentów twierdzi, że odkrywa muzykę podczas wydarzeń na żywo, co stanowi wzrost o ponad 70% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Amerykanie są tak zaabsorbowani wydarzeniami na żywo, że obecnie wydajemy na nie ponad połowę naszych wydatków związanych z muzyką każdego roku, a 50% Amerykanów twierdzi, że uczestniczyło w wydarzeniu na żywo w ciągu ostatniego roku. A czym byłby rok muzyczny bez festiwali? Jedenaście procent Amerykanów twierdzi, że było na festiwalu muzycznym w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a Millenialsi stanowią 44% wszystkich festiwalowiczów. Większość uczestników wybiera festiwale na podstawie składu, a około dwie trzecie na podstawie bliskości miejsca zamieszkania i ceny biletów.

Kiedy festiwal jest poza zasięgiem, czy to finansowym, czy też ze względu na odległość, bystrzy fani mimo wszystko śledzą jego przebieg online, dając sponsorom marek możliwość dotarcia do "wirtualnych uczestników" i rozszerzenia swoich działań poza teren festiwalu!

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz wersję lite raportu Nielsen Music 360 2015.