W sferze pomiaru reklam, ROI zawsze był Świętym Graalem dla marketerów. W końcu to właśnie to, co ludzi najbardziej interesuje - wiedza o tym, co otrzymują w zamian za to, co wkładają. Randall Beard, Prezes na Amerykę Północną, zauważa, że istnieje coś więcej niż tylko zrozumienie, czy coś jest dobrą inwestycją - zwłaszcza gdy przychodzi czas na racjonalizację wydatków na reklamę.