Planowanie i zakup reklamy nie jest łatwym wyczynem w tych dniach, dzięki szybko zmieniającym się krajobrazie mediów i zmieniającą się bazę ludności. A żadna dyskusja o reklamie nie byłaby kompletna bez uwzględnienia ewoluującego krajobrazu online, zwłaszcza że tematy takie jak programmatic i viewability dominują w tak wielu dzisiejszych rozmowach. Choć nie ma jednego podejścia, które sprawdzi się w każdej sytuacji, David Wong, SVP, product leadership, wyjaśnia, że sedno każdej kampanii powinno sprowadzać się do trzech kluczowych rzeczy: czy docierasz do właściwej grupy odbiorców, czy Twój przekaz jest dla niej istotny i czy zainspirował ją do zrobienia czegoś.