Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Nie ma drugich skrzypiec: Małe i średnie rynki są tętniącymi życiem rynkami radiowymi

2 minuty czytania | Sierpień 2015 r.

Nie jest tajemnicą, zasięg radia jest bezprecedensowy. Według ostatniego raportu Audio Today Report z Q2 2015, 245 milionów Amerykanów w wieku 12 lat i starszych dostraja się do radia w ciągu przeciętnego tygodnia na ponad 250 rynkach. Jednak, podczas gdy większe rynki często chwytają nagłówki, małe i średnie rynki są nadal opłacalnymi i żywymi sposobami dotarcia do konsumentów.

Według specjalnego wydania serii Audio Today Report skoncentrowanego na małych i średnich rynkach, 65 milionów Amerykanów (12+) korzysta z radia każdego tygodnia w małych i średnich miastach Ameryki. To ponad jedna czwarta wszystkich słuchaczy w całym kraju osiągana na tych rynkach!

Raport zauważył również, że większość konsumentów na tych rynkach łączy się z radiem i spędza dużo czasu również na słuchaniu. Ponad 86% konsumentów dostraja się w ciągu tygodnia i spędza z radiem ponad 15 godzin swojego czasu medialnego.

Kim zatem są słuchacze na 215 rynkach lokalnych, które zostały uwzględnione w tym raporcie?

Słuchacze radia z małych i średnich rynków są równomiernie podzieleni pod względem płci. Radio dociera również do wszystkich pokoleń - 86,8% osób z pokolenia wyżu demograficznego (w wieku 50-74 lat), 86,5% osób z pokolenia millenialsów (12-34 lat) i 89,9% osób z pokolenia gen.

Wśród słuchaczy wielokulturowych 88,4% wszystkich Latynosów na tych małych i średnich rynkach słucha radia, spędzając ponad 16 godzin tygodniowo. Pracujący Latynosi spędzają z radiem ponad 18 godzin - najwięcej spośród wszystkich grup wiekowych i demograficznych zatrudnionych na pełen etat. Ponadto ponad 87% Afroamerykanów na tych rynkach słucha radia co tydzień przez 17 i pół godziny.

"Nie należy pomijać siły radia na małych i średnich rynkach" - mówi Jon Miller, Vice President, Research, Nielsen. "W rzeczywistości większość wykorzystania radia na tych rynkach pochodzi od zatrudnionych konsumentów, którzy są poza domem i o krok bliżej punktu zakupu. To solidny fundament, na którym mogą bazować zarówno programiści, jak i marketerzy."

O ile te rynki są mniejsze od wielkomiejskich graczy, o tyle szansa na wartość, jaką stanowią dla agencji i marketera, już nie. 

Aby uzyskać więcej informacji na temat stanu dzisiejszego radia na małych i średnich rynkach, pobierz nasz raport Audio Today Q2 2015. Aby dowiedzieć się więcej o mocy lokalnej reklamy radiowej, sprawdź nasze studium przypadku American Family Insurance.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia