Ubiegły rok był wielkim rokiem dla książek religijnych w USA, ponieważ sprzedaż skoczyła o ponad 10,5%, aby przyćmić 52,4 mln sztuk, według Nielsen BookScan. Sprzedaż na całym rynku książki nie mogła dotrzymać kroku, ponieważ wzrosła tylko o 2,4% od 2013 roku. Sprzedaż w pierwszej połowie 2015 roku jednak nieco zwolniła, ponieważ sprzedaż książek dla dorosłych nonfiction wyniosła -3,72% w pierwszych 25 tygodniach, a sprzedaż literatury pięknej dla dorosłych wzrosła tylko o 6,4%. W związku z tym, gdy marketerzy i sprzedawcy będą starali się zwiększyć sprzedaż w drugiej połowie roku, dobrze byłoby cofnąć się do pierwszego rozdziału i przyjrzeć się dzisiejszym nabywcom książek religijnych.
W całej szerszej kategorii religijnej, książki chrześcijańskie odnotowały szczególnie silną sprzedaż, zwłaszcza tytuły juvenilne i nonfiction. Na przykład, podczas gdy wszystkie tytuły religijne nonfiction dla dorosłych odnotowały łączny średni wzrost o prawie 8,9% w latach 2009-2014, podkategoria nonfiction Christian odnotowała wzrost o prawie 11,3%. Podkategoria Christian nonfiction znacznie wyprzedziła również Christian fiction, która w rzeczywistości odnotowała dwucyfrowy spadek w latach 2013-2014.
Kim więc jest typowy nabywca książki chrześcijańskiej?
Ogólnie rzecz biorąc, kobiety są większymi nabywcami książek chrześcijańskich niż mężczyźni, ale bardziej skłaniają się ku chrześcijańskiej beletrystyce. Prawie połowa gospodarstw domowych kupujących książki chrześcijańskie zarabia mniej niż 50 000 dolarów, a około połowa kupujących książki chrześcijańskie ma więcej niż 45 lat.
Biblie stanowią ważną część rynku książek chrześcijańskich. W przeciwieństwie do ogólnych tendencji w zakresie kupowania książek chrześcijańskich, większość nabywców Biblii to mężczyźni (58%), a 80% ma mniej niż 45 lat. Są oni również aktywni w sieci, ponieważ 45% kupujących Biblie codziennie korzysta z mediów społecznościowych.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport o rynku książek chrześcijańskich.
Dodatkowo, podczas konferencji Nielsen's Christian Book Summit, która odbędzie się 23 października, zostanie pogłębiona analiza rynku książek chrześcijańskich - kim są klienci, co kochają i jak się z nimi związać.
